本文作者：齐文娥；胡在新；成功正常投稿发表论文到《建筑经济》2006年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：综合分析了我国房地产开发企业常用的三种品牌延伸策略:企业品牌由单纯的住宅地产向商业地产延伸;企业品牌从最终产品向房地产产品的整个价值链的延伸;企业品牌和产品品牌的跨区域延伸。同时指出,房地产开发企业在实施品牌延伸策略时需关注企业资源的合理使用,并处理好各类品牌之间的关系。
【论文正文预览】：品牌延伸又称品牌扩展,是指企业将一个现有的品牌使用到一个改良产品或新产品上[1]。品牌延伸策略的优势在于:a.可以加快新产品的定位,保证新产品投资决策的快捷准确;b.有助于减少新产品的市场风险;c.有助于强化品牌效应,增加品牌这一无形资产的经济价值;d.能够增强核心品牌
【文章分类号】：F293.3
【稿件关键词】：房地产开发企业品牌延伸跨区域经营产品品牌
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【稿件标题】：【信息技术论文 小学】我国房地产开发企业品牌延伸策略研究
【作者单位】：华南农业大学经济管理学院中国传媒大学电视与新闻学院
【发表期刊期数】：《建筑经济》2006年10期
【期刊简介】：《建筑经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，建筑经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-1326/F，国际刊号：ISSN1002-851X。建筑经济杂志社由中华人民共和国住房和城乡建设部主管、主办，本刊为月刊。自创刊以......更多建筑经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/9990/)投稿信息
【版权所有人】：齐文娥；胡在新；

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