本文作者：杨娜；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2013年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：自有品牌在中国消费者中影响力较小,以乐购超市(大连店)为调研对象,在理论分析基础上,采用问卷调查的方法,并利用Excel2003、SPSS17.0软件对调查数据进行频率分析与交叉分析,显示消费者对乐购自有品牌商品认知度较低,购买人数少,评价较满意,并得出教育程度、收入水平、消费者购物习惯与自由品牌的认知和购买具有相关性的结论。提出加大自有品牌宣传力度,明确目标顾客,科学合理设计摆放位置,采取低价策略等对策建议。
【论文正文预览】：一、引言(一)调研背景近年来,随着国际著名连锁超市如沃尔玛、乐购、家乐福等进入中国市场,以及国内连锁零售企业的迅速发展,我国零售业的竞争日益加剧,各大超市纷纷推出自有品牌商品。在激烈的竞争环境下,制造商品牌商品的毛利率一般在20%以下,而自有品牌商品的毛利率大多数
【文章分类号】：F721
【稿件关键词】：乐购超市自有品牌消费者认知
【参考文献】:

• 陈亮;唐成伟;;国外零售商自有品牌研究综述[J];商业研究;2011年12期
• 刘洁洁;;永辉超市自有品牌的调研分析——基于福州市消费者的认知[J];产业与科技论坛;2010年07期
• 肖定菊;;基于顾客忠诚的中国超市自有品牌浅析[J];甘肃农业;2010年01期
• 洪秀华;;超市自有品牌的顾客消费行为分析[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2010年05期
• 李春雪;;我国零售商打造自有品牌的建议[J];商场现代化;2011年20期
• 吕平平;王秀村;;消费者对超市自有品牌的认知与产品选择分析[J];市场营销导刊;2009年06期
• 董雅丽;张强;;消费观念与消费行为实证研究[J];商业研究;2011年08期
• 刘文纲;杨倩;;零售企业自有品牌成长路径研究[J];商业研究;2011年12期
• 张义;孙明贵;;消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响[J];商业研究;2012年02期
• 崔倩;陈雷;;北京欧尚大型超市自有品牌的调查研究[J];中国市场;2012年19期
• 程云云;汪晓莉;杨景陆;;零售企业核心竞争力研究——以苏宁云商为例[J];全国商情(理论研究);2013年07期
• 王素娟;;零售企业自有品牌成长管理模式研究[J];商业时代;2013年13期
• 伊静静;徐建琳;;超市自有品牌消费者购买行为影响因素实证研究——基于江苏扬州乐天玛特超市的抽样调查[J];现代商业;2012年07期
• 李舒媛;;零售企业自有品牌建设研究[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2013年12期
• 杨树林;自有品牌开发对零供渠道权力影响的实证研究[D];东北财经大学;2011年
• 李晓果;零售企业自有品牌建设研究[D];四川师范大学;2012年
• 张恋恋;自有品牌双渠道营销的相关问题研究[D];东北财经大学;2012年
• 张伟;嘉兰图商业模式创新案例研究[D];兰州大学;2013年
• 张范守;顾客感知价值与超市自有品牌购买意愿关系研究：信息搜寻行为的调节效应[D];浙江理工大学;2013年
• 景石头;制造商视角下的中国大型超市通道费问题研究[D];首都经济贸易大学;2013年
• 孙西秀;零售商自有品牌与制造商品牌的定价决策[D];西南财经大学;2013年
• 迟丽华;张慧美;;我国零售商开发自有品牌的策略研究[J];商业研究;2008年06期
• 汪旭晖;;中国零售商自有品牌实施的难点及对策[J];经济与管理;2006年05期
• 江林;郝婕;;我国连锁超市自有品牌阶段性发展策略[J];经济与管理研究;2007年04期
• 陶鹏德;王国才;赵彦辉;;零售商自有品牌感知价值对购买意愿影响的实证研究[J];南京社会科学;2009年09期
• 张启杰;;如何做好自有品牌营销[J];全国商情(经济理论研究);2007年09期
• 管仕平;我国连锁超市自有品牌的品种选择[J];商场现代化;2005年12期
• 洪秀华;论顾客在超级市场的冲动购买行为[J];山西高等学校社会科学学报;2005年06期
• 李海廷;零售商创建自有品牌的发展策略[J];商业时代;2004年24期
• 朱瑞庭;国外零售商自有品牌研究综述[J];商讯商业经济文荟;2004年05期
• 刘青,张韩;大型零售商如何选择和管理自有品牌供应商[J];商讯商业经济文荟;2005年01期
• 雷大章;零售商自有品牌分析[J];商业研究;2002年03期
• 李飞;零售企业经营自有品牌的5个法则[J];商场现代化;2004年01期
• 桂芳;连锁零售商业企业实行自有品牌经营战略初探[J];现代财经-天津财经学院学报;1999年07期
• 苏慧文,万丽;对我国零售商实施自有品牌战略的几点思考[J];中共青岛市委党校.青岛行政学院学报;2000年03期
• 朱同丹;中心城市应发展著名商贸企业的自有品牌[J];重庆大学学报(社会科学版);2001年02期
• 姜廷国;自有品牌　零售商独特的魅力[J];商业文化;2001年04期
• 孙春艳;;自有品牌:家乐福的自戕?[J];经营者;2007年10期
• 姜振华,王蕾;国有大型商业企业走出困境的有效途径:营造自有品牌[J];价格与市场;2001年12期
• 洪珊,李美群;论零售商自有品牌合作开发的可行性[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2002年04期
• 江明华,郭磊;商店形象与自有品牌感知质量的实证研究[J];经济科学;2003年04期
• 朱瑞庭;;零售商自有品牌的功能和市场定位[A];“珠江三角洲经济发展与流通现代化”大型理论研讨会论文集[C];2005年
• 王婷;李少睿;;考虑自有品牌情况下的广告合作[A];第六届（2011）中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
• 李雄;;对我国零售企业开发自有品牌的思考[A];“珠江三角洲经济发展与流通现代化”大型理论研讨会论文集[C];2005年
• 朱瑞庭;尹卫华;;上海市连锁商业自有品牌发展战略研究[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
• 王海云;;国外自有品牌快速发展给我国零售企业的启迪[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
• 李雄;;对我国零售企业开发自有品牌的思考[A];珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集[C];2005年
• 张原;;浅谈大型商场自有品牌商品战略[A];2002“商业结构调整”研讨会论文集[C];2002年
• 黄漫宇;;零售商引入自有品牌的决策模型分析[A];首届中部地区商业经济论坛论文集[C];2007年
• 朱瑞庭;;零售商自有品牌的功能和市场定位[A];珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集[C];2005年
• 陈利香;;对我国零售企业的自有品牌发展探究[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
• 本报记者 张庆源;自有品牌生存之道[N];经济观察报;2005年
• 董颖 杨曼;自有品牌：零售业一匹黑马[N];市场报;2004年
• 本报记者 李远方;自有品牌还在以质取胜[N];中国商报;2005年
• 记者 陈莺 实习生 梁桃英;自有品牌受消费者认同[N];民营经济报;2005年
• 本报综合;屈臣氏中国攻略：主打自有品牌[N];经理日报;2007年
• 记者 李飞;哈市商企自有品牌是个宝[N];黑龙江日报;2000年
• 王立勇　肖苇　芸嫣;超市自有品牌：热卖中的冷思考[N];经理日报;2005年
• 深圳商报记者 吴素红 实习生 张妍;深圳超市打出“自有品牌”[N];深圳商报;2002年
• 本报实习记者 王立勇;企业信誉是自有品牌成功关键[N];中国商报;2005年
• 本报记者 王海达 实习生 代玉;自有品牌出口：“重庆造”面临新课题[N];重庆日报;2006年
• 吴锦峰;店铺形象、自有品牌感知质量对零售商权益的影响研究[D];华中科技大学;2009年
• 李健生;自有品牌开发对零供关系及其质量影响研究[D];东北财经大学;2012年
• 张赞;基于零售商垄断势力的纵向关系与竞争政策研究[D];复旦大学;2007年
• 王素霞;基于超市供应链的果蔬质量安全治理研究[D];中国农业科学院;2009年
• 江敏华;中国零售商自有品牌决策行为研究[D];上海交通大学;2008年
• 王蒙;零售渠道及零供双方策略选择对产品创新的影响[D];山东大学;2012年
• 王兰;人人乐超市自有品牌产品购买影响因素的实证研究[D];西安理工大学;2010年
• 王艳芬;消费者选择零售商自有品牌影响因素研究[D];西安理工大学;2010年
• 房师华;消费者对零售商自有品牌购买意愿影响因素研究[D];苏州大学;2010年
• 王青青;零售商自有品牌购买意愿影响因素研究[D];湖北工业大学;2011年
• 石丹;零售品牌形象与自有品牌商品感知质量关系研究[D];东北大学;2008年
• 安仲任;中国零售业自有品牌研究[D];首都经济贸易大学;2011年
• 王丽格;零售商形象对自有品牌产品购买意愿影响的研究[D];东华大学;2013年
• 郑玲铮;基于不同思维方式的自有品牌评价及购买意愿的影响研究[D];浙江大学;2013年
• 杨华;感知价值、消费者态度与零售商自有品牌购买意愿关系的研究[D];浙江理工大学;2013年
• 张范守;顾客感知价值与超市自有品牌购买意愿关系研究：信息搜寻行为的调节效应[D];浙江理工大学;2013年

【稿件标题】：【中国金币特许零售商】消费者对零售商自有品牌认知与购买行为的实证研究——基于对乐购超市(大连店)抽样调查
【作者单位】：辽宁对外经贸学院;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2013年11期
【期刊简介】：《对外经贸》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，对外经贸杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN，国际刊号：ISSN2095-3283。对外经贸杂志社由黑龙江省商务厅主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公认誉为具有业内影......更多对外经贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10615/)投稿信息
【版权所有人】：杨娜；

更多基础医学论文论文详细信息: 【中国金币特许零售商】消费者对零售商自有品牌认知与购买行为的实证研究——基于对乐购
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/jcyxlw/242440.html

相关专题：天中金 中国金币特许 金币特许零售商赚钱不 中国金币直销中心官网 中国金币实体店武汉 中国金币北京零售中心 中国金币官方网上商城 金币总公司特许直销店 中国金币西安零售 中国金币总公司直销点 中国金币特许零售商 中国在南海填海造陆 工商管理就业前景分析 《对外经贸》相关期刊

推荐期刊：

湖北农学院学报

国土资源信息化

中华耳科学杂志

福建行政学院学报

海峡教育研究

自然资源学报

水利水电科技进展

中国土地

老年心脏病学杂志

山东审计

上一篇：科特勒:大势所趋
下一篇：慕课程序员的梦工厂|梦工厂的“中国梦”