本文作者：贾晓松；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2012年39期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文尝试提出一个品牌文化塑造的实操性框架,用于指导品牌工作者和学习品牌管理课程的学生,如何科学有序地进行品牌文化塑造工作。这个框架从品牌现状检视开始,先提出品牌精神文化的价值内涵和情感内涵,接着从消费者角度检验品牌文化内涵的适应性,然后用品牌精神文化塑造品牌人;在此基础上,进行品牌物质文化和行为文化的塑造,最后是对品牌文化塑造过程的控制和纠偏。

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【论文正文预览】：1品牌文化的意义和作用品牌文化是品牌在消费者心目中的印象、感觉和附加价值,是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和(朱立,2008)。品牌文化是品牌管理的核心概念之一,是营销界研究的热门话题。在理论关联上,品牌文化的意义在于:通过品牌文
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌文化品牌精神文化品牌物质文化品牌行为文化

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【稿件标题】：【毕业论文抄书查重吗】品牌文化塑造的操作性方法
【作者单位】：南华工商学院;
【发表期刊期数】：《中国市场》2012年39期

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【期刊简介】：政府调控市场的最佳纽带、市场引导企业的最短通道、理论联系实践的最紧结合、世界关注中国的最大窗口。《中国市......更多中国市场杂志社(http://www.400qikan.com/qk/943/)投稿信息
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