本文作者：李丽；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年34期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文从品牌个性的两大来源"基于人"和"基于组织"分析品牌个性塑造的消费者导向和企业导向,提出可以从组织结构特性来分析品牌个性的塑造。借助自我同一性理论及其在组织管理的运用而形成的组织同一性理论,构建了组织结构与品牌个性塑造间相关关系的理论框架。
【论文正文预览】：VirginiaSlims通常被认为是女性的,而Marlboro被认为是男性的;Appel被认为是年轻且富有活力,BIM被认为是年长沉稳的。这些各具特性的品牌除了因品牌的使用者、形象代言人、产品外观设计、进入市场先后等促使品牌个性形成等因素有关之外,是否与品牌的塑造者——企业组织本身有
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：组织结构品牌个性组织同一性消费者感知
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【稿件标题】：【相关性理论】组织结构与品牌个性相关性分析的理论框架
【作者单位】：长沙理工大学经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年34期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：李丽；

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