本文作者：仇莹；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年17期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：浙江卫视于2008年8月25日全新改版,并隆重推出"中国蓝"概念。在改版的两年多里,浙江卫视不仅从节目收视、口碑方面创造了电视界的神话,更是先于全国其他卫视,率先推出了浙江卫视"中国蓝"的衍生产品,开创了电视界又一个色彩营销的新时代。本文将对"中国蓝"衍生产品的营销现状进行分析研究,并结合迪士尼集团衍生产品的成功营销经验,对其衍生产品的营销发展状况提出一个全方位、立体化的可行性建议,以促进浙江卫视整体品牌价值的提升和其产业价值链的良性运作,并为我国其他卫视和地方电视台发展其相关衍生产品提供一定的参考和学习价值。
【论文正文预览】：一、浙江卫视“中国蓝”营销模式概述1.浙江卫视推出“中国蓝”概念2008年8月25日,浙江卫视进行全新改版,隆重推出“中国蓝”概念。浙江卫视“中国蓝”全面包括六个概念:品牌之蓝、气质之蓝、蓝海之蓝、江南之蓝、星球之蓝和心灵之蓝。品牌之蓝,源于浙江卫视的经典蓝色台标,
【文章分类号】：F274;G229.27-F
【稿件关键词】：浙江卫视“中国蓝”衍生产品交互式营销迪士尼集团衍生产品
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【稿件标题】：【浙江卫视市场营销战略】浙江卫视“中国蓝”衍生产品营销策略研究
【作者单位】：浙江传媒学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年17期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：仇莹；

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