本文作者：刘大鹏；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年01期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在现实生活中,个体的经济决策总会偏离理性人的判断准则,呈现出有限理性的经济行为,尤其是心理账户理论对个体决策行为有着重要的影响,因此在营销策略上的选择应依照心理账户理论来优化营销策略,从而实现营销策略的效用最大化。
【论文正文预览】：一、“有限理性”及心理账户理论1.有限理性观点及延伸古典决策理论的理性假设和现实中的情况有冲突,在指导人们的实际决策活动时就显出其局限性,因而古典决策理论的代表人物赫伯特?西蒙(HerbertSimon)在其所著的《管理行为》一书中对古典决策理论的假设、前提进行反思,考察
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：有限理性心理账户营销策略优化
【参考文献】:

• 李妹;基于心理账户的电信消费需求决策模型研究[D];北京邮电大学;2012年
• 李爱梅,曾小保;心理账户的概念及其本质特征[J];生产力研究;2004年09期
• 汪涛;崔楠;杨奎;;顾客参与对顾客感知价值的影响:基于心理账户理论[J];商业经济与管理;2009年11期
• 卓继伟;;基于心理账户理论解释关系营销对顾客感知价值的影响[J];中国商界(下半月);2010年03期
• 王官诚;;个体非理性经济行为的心理透析[J];经济纵横;2008年09期
• 朱湖英;;非理性旅游消费决策行为的成因分析[J];吉首大学学报(自然科学版);2010年01期
• 陈培峰;张庆林;;心理账户对财务认知的影响[J];宁波大学学报(教育科学版);2010年06期
• 青平;聂坪;严潇潇;;社会资本对林业企业技术创新影响实证研究[J];林业经济;2012年07期
• 张耿;胡少龙;;心理账户理论研究综述[J];山东纺织经济;2010年02期
• 王官诚;;个体消费决策的非理性经济行为探析[J];商业时代;2008年28期
• 魏勇刚;李红;;心理账户的作用机制与儿童认知发展[J];心理科学;2007年06期
• 卢俊义;供应商与顾客共同创造顾客价值的机理研究[D];南京大学;2011年
• 刘文超;顾客参与共同创造服务体验的机理研究[D];吉林大学;2011年
• 杜志刚;忠诚计划的作用机制研究：前因与后果[D];华中科技大学;2011年
• 李四兰;促销信息中的价格框架对消费者偏好的作用机制研究[D];华中科技大学;2012年
• 张学军;农村家庭高等教育投资决策研究[D];西北农林科技大学;2008年
• 常雪;基于参考价格的消费者价格评价研究[D];山东大学;2008年
• 张鹏;C2C模式下顾客参与对顾客感知价值的影响研究[D];东北财经大学;2010年
• 田东伶;基于心理账户理论的员工忠诚度评价研究[D];太原理工大学;2011年
• 王莹莹;新农村建设阶段农业机械化发展进程中的农户行为分析[D];吉林大学;2011年
• 王永强;顾客视角下的服务氛围对服务品牌体验的影响研究[D];暨南大学;2011年
• 马春林;基于消费者视角的农产品区域品牌资产研究[D];华中农业大学;2011年
• 钱进宝;网上拍卖竞买者的竞价行为及其影响因素研究[D];西安理工大学;2008年
• 李燕;价格折扣与商品相关度对消费者心理账户的影响[D];河南大学;2009年
• 白雪;会费对消费者态度及行为选择影响的实验研究[D];东北师范大学;2009年
• 王立丹;冒险倾向对决策参照点偏移的影响[D];浙江大学;2010年
• 邓丰田;知识密集型服务业顾客参与对新服务开发绩效的影响研究[D];浙江工商大学;2011年
• 唐娟;李丽;;大学生价值观与电信服务消费决策风格的关系研究[J];重庆邮电大学学报(社会科学版);2011年05期
• 姜继娇,杨乃定;基于Markov链的两心理账户BPT研究[J];系统工程;2004年12期
• 胡记文;尹全军;冯磊;邓海军;查亚兵;;基于前景理论的CGF Agent决策建模研究[J];国防科技大学学报;2010年04期
• 姜继娇,杨乃定;多心理账户下的群体投资决策规则优化研究[J];管理工程学报;2005年04期
• 周毅;孟卫东;柳晓莹;;移动数据业务购买意愿的关键影响因素研究[J];管理工程学报;2010年01期
• 侯艳萍;;中国消费者的购买决策模型研究[J];甘肃金融;2009年03期
• 卢灵;;消费心理需求对消费行为及企业营销活动的影响[J];广西社会科学;2006年09期
• 李四兰;景奉杰;;在线交易中认知需要对整合价与分离价感知的影响[J];管理科学;2011年03期
• 余嘉明;刘丁己;;捆绑组合的价格策略—一个心理学新视角[J];经济管理;2005年15期
• 陈德华;唐守廉;;基于行为经济学的移动通信3G营销研究[J];技术经济与管理研究;2010年S2期
• 常雪;基于参考价格的消费者价格评价研究[D];山东大学;2008年
• 林文雄;基于客户细分的电信产品组合定价研究[D];北京交通大学;2010年
• 望海军;汪涛;;顾客参与、感知控制与顾客满意度关系研究[J];管理科学;2007年03期
• 白长虹;西方的顾客价值研究及其实践启示[J];南开管理评论;2001年02期
• 克里斯丁·格朗鲁斯;通过顾客关系服务化来强化顾客价值过程——顾客关系时代的营销新命题[J];南开管理评论;2004年06期
• 白琳;陈圻;;顾客感知价值驱动因素研究新进展[J];外国经济与管理;2006年07期
• 张玲;心理因素如何影响风险决策中的价值运算?——兼谈Kahneman的贡献[J];心理科学进展;2003年03期
• 李爱梅;赵良;;对于消费者心理账户的营销策略[J];经营与管理;2007年10期
• 刘大鹏;;基于心理账户理论对我国房地产投资需求的分析[J];现代商业;2011年05期
• 姜继娇,杨乃定;多心理账户下基于BPT的ISC优化设计[J];中国管理科学;2004年03期
• 卢志辉;;行为金融理论与证券投资分析[J];时代金融;2008年07期
• 魏子力,胡坚;行为金融理论回顾及其前沿研究[J];河北经贸大学学报;2004年03期
• 杜雯;;从理性视角看高考经济的存在合理性[J];消费导刊;2007年06期
• 姬海华;龚光明;;基于行为财务的有限理性投资决策的研究[J];会计之友(下旬刊);2009年07期
• 奚恺元;;正常人的傻瓜决策[J];商界(中国商业评论);2007年04期
• 尹清非;行为经济学在消费领域的一个应用——简评行为生命周期理论[J];求索;2003年04期
• 毛明来;陈通;;前景理论在项目投资决策中的应用[J];统计与决策;2007年16期
• 骆土泉;;论博物馆的营销策略[A];加入WTO和中国科技与可持续发展——挑战与机遇、责任和对策（上册）[C];2002年
• 郑瑾蕙;;网络环境下的体验营销——以腾讯个人即时通信工具为例[A];信息经济与国民经济增长方式的转变——中国信息经济学会2006年学术年会论文集[C];2006年
• 朱勇;;乡村旅游市场营销的创新路径及模式研究[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
• 马静;李洁;;营销策略在护理服务中的应用[A];全国妇产科护理学术交流暨专题讲座会议论文汇编[C];2007年
• 张琳;杨毅;;公共服务的营销策略及目标模式探析[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年
• 郭岚;;浅述个人传媒业务的发展[A];2007中国科协年会——通信与信息发展高层论坛论文集[C];2007年
• 吴宪和;;把营销做成文化[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 乜堪雄;杨洪;;关于对彩电行业拓展农村市场的思考[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 申琼;刘伟;;基于农村居民消费升级的企业营销策略创新[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 卢艳丽;韩景元;袁丽娜;;基于客户终身价值的客户细分方法实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 郑旭;开放式基金营销策略[N];中国证券报;2002年
• 姚裕兴 李孺;广西烟草营销策略要创新[N];广西日报;2001年
• 柴雅晶;房子卖好招法要巧[N];黑龙江日报;2004年
• 朱坤岭;企业现状与营销策略[N];经理日报;2003年
• 杨柳;“大红鹰”广告创意与营销策略[N];今日信息报;2003年
• 马鑫良;用智慧开展简单营销[N];医药经济报;2004年
• 何卓艺 王惠平;倚老卖老:美国第一润滑油的营销策略[N];中国石化报;2006年
• 陈安儿;营销新方式：反向营销策略[N];民营经济报;2007年
• 通讯员 谭钧　王维柱;新增一个用户 增添一片市场[N];中国石油报;2009年
• 丁勇;茶叶的市场特性与营销策略[N];中国贸易报;2010年
• 刘玉印;出行者有限理性条件下的网络均衡分析及其应用研究[D];华南理工大学;2011年
• 徐红利;基于有限理性的城市交通系统均衡与拥挤收费策略研究[D];南京大学;2011年
• 孙大强;基于中国文化情境的心理账户探索性研究[D];北京师范大学;2008年
• 徐元栋;新有限理性概念下的股市异常现象及股市波动机制研究[D];西南交通大学;2004年
• 郭晔;“有限理性”框架下证券交易监管研究[D];厦门大学;2002年
• 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
• 马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
• 肖林;市场进入管制研究[D];武汉大学;2005年
• 李爱梅;心理账户与非理性经济决策行为的实证研究[D];暨南大学;2006年
• 林文生;信息不对称条件下机构投资者的行为与监管研究[D];复旦大学;2004年
• 李芳;节能产品销售困境及对策研究[D];暨南大学;2008年
• 徐志锋;试论新形势下上海外轮代理公司营销策略[D];上海海运学院;2001年
• 刘景胜;北京绿富隆农业股份有限公司食用菌产品市场营销策略[D];清华大学;2004年
• 商博;辽宁省通信公司小灵通市场营销组合策略研究[D];大连理工大学;2005年
• 李向春;科龙公司玉山市场营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
• 焦永忠;中金黄金股份有限公司产品营销策略[D];对外经济贸易大学;2005年
• 刘真;海湾集团塑料餐具公司欧盟市场开拓战略研究[D];对外经济贸易大学;2005年
• 安斌;兰州维力宝饮料厂营销策略初探[D];兰州大学;2006年
• 王博;康盛药业公司营销策略研究[D];兰州大学;2006年
• 张宝兰;超越理性假设[D];厦门大学;2006年

【稿件标题】：【营销策略理论概述】基于心理账户理论看营销策略的优化
【作者单位】：云南经济管理职业学院财会金融系;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年01期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘大鹏；

更多妇科医学论文论文详细信息: 【营销策略理论概述】基于心理账户理论看营销策略的优化
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/fkyxlw/79298.html

相关专题： 《商场现代化》相关期刊

推荐期刊：

有色金属加工

系统工程与电子技术

红岩春秋

营养学报

汕头大学医学院学报

船舶力学

内蒙古林业科技

药物流行病学杂志

应用与环境生物学报

油气地质与采收率

上一篇：[2016年百货业趋势论文]杭州百货业加码布局新商圈抢夺制高点
下一篇：【新股上市】新股上市首日破发的影响因素的实证分析