本文作者：毕文成；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：商标是代表商品的符号,借助商标宣传商品,树立良好企业形象是当今跨国公司实施全球经营战略的重要内容。商标翻译不仅仅是语言层面的转化,更涉及两种文化的交流。商标翻译要从目的语消费者出发,在语言上要讲究简洁性、音韵美、提示性、联想性、内外有别、本土化等特性,这样才能帮助产品获得目的语消费者的青睐,赢得市场。
【论文正文预览】：“思想全球化,行动本土化”已成为当今跨国公司的商标战略。商标作为国际广告的先头兵,已经成为争取国外消费者和开拓国际市场必不可少的手段。二十一世纪的商场是一个没有硝烟的战场,竞争的残酷性较之于真刀实枪的战场,只能是有过之而无不及,一不小心就会输得头破血流、倾家
【文章分类号】：H059
【稿件关键词】：商标全球化本土化翻译
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【稿件标题】：[全球化和本土化的关系论文]思想全球化语言本土化——跨国公司商标译名语言特征探析
【作者单位】：上海对外贸易学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年04期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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