本文作者：刘杰；李丽；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在现实中,由于存在着信息不对称,企业追求利益最大化的利己性导致越来越多的企业走向了低伦理营销,电子商务的和谐营销模式通过构建有效的电子商务交易平台降低了交易中的信息不对称程度,减少交易的不确定性,从而促进供应商和购买者在营销博弈过程中达成利益均衡,使营销主体在竞争中协调发展。本文分析了在信息不对称情况下,供应商和消费者面临的信息成本和信息收益,论证了在不同条件下他们各自采取的行为模式,认为电子商务是否发挥作用的关键要看其是否发挥了企业内部和外部各因素以及与企业相关的内部和外部各利益主体的信息整合、协同的作用。
【论文正文预览】：一、引言理论研究认为,电子商务(ElectronicCommerce,EC)整合了供应链上的信息流,极大程度地消除了企业之间的信息不对称,提高了交易效率。[1]、[2]因此,很多企业(如大型制造企业)正在逐步由传统的销售模式向电子商务销售模式过渡。[3]在自由竞争的社会里,信息是一种重要的
【文章分类号】：F713.36;F274
【稿件关键词】：信息不对称博弈均衡和谐营销
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【稿件标题】：[电子商务网络营销师论文]电子商务与和谐营销
【作者单位】：复旦大学管理学院;同济大学经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年05期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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