本文作者：向明生；赵梅；成功正常投稿发表论文到《中国商论》2015年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：企业之间的竞争是通过品牌竞争展开的,而品牌创建的基点和源点是消费者,企业品牌战略只有遵循消费者的心智认知特征才能实现预期目标。消费者心智认知具有阶梯性、单一性、先入性及锁定性特征,本文认为基于消费者心智认知特征的品牌战略可分为先发、差异、领先、聚焦四种类型的品牌战略模式。
【论文正文预览】：在一个“买方”市场,消费者在选购某一类产品时,同时会面临来自于多家企业产品的供给,消费者之所以选择购买某种产品,是因为该产品满足了消费者的预期消费效用价值。消费效用价值信号传递主要来源于产品品牌,消费者消费产品实质上是一种社会自我价值理念的表达,即通过品牌彰显
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：消费者心智认知品牌战略模式
【参考文献】:

• 景钟瑶;;中小企业创新战略模式浅析[J];合作经济与科技;2013年21期
• 王伟;国外企业创名牌的战略模式[J];冶金信息导刊;2000年05期
• 陈士良;跨国战略联盟——“走出去”经营战略模式之一[J];上海企业;2004年02期
• 费明胜;跨国经营品牌战略模式的选择[J];江苏商论;2005年10期
• 裴淑媛;韦福祥;;基于顾客忠诚的服务创新战略模式及路径选择[J];江苏商论;2006年10期
• 史竹琴;薛耀文;;山西省企业自主创新战略模式选择研究——基于提升核心竞争力的视角[J];中北大学学报(社会科学版);2010年02期
• ;资本运营的3种战略模式[J];中国工商;2002年03期
• 梁新弘;;企业快速成长的战略模式及障碍分析[J];商业时代;2006年11期
• 程继川;;培育企业核心竞争力[J];技术经济与管理研究;2007年06期
• 白玉;论品牌经营的基本功能及其战略模式的选择[J];武汉理工大学学报;2002年04期
• 廖晓;战略模式创新：让固定成本“动”起来[N];经理日报;2006年
• 小莉;上海交大来我市对接洽谈[N];常州日报;2010年
• 杨晓帆;亚洲协会企业年会今开幕[N];北方经济时报;2008年
• 付强;企业绿色持续创新的战略模式研究[D];昆明理工大学;2004年
• 尹家绪;信息时代的长安公司经营战略模式及战略实施[D];重庆大学;2001年

【稿件标题】：【消费者心智】基于消费者心智认知的品牌战略模式选择
【作者单位】：云南农业大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商论》2015年10期
【期刊简介】：0......更多中国商论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11425/)投稿信息
【版权所有人】：向明生；赵梅；

更多毕业医学论文论文详细信息: 【消费者心智】基于消费者心智认知的品牌战略模式选择
http://www.400qikan.com/lunwen/yixue/byyxlw/204462.html

相关专题： 《商周刊》相关期刊

推荐期刊：

上海青年管理干部学院学报

世界中医药

中国激光

河南警察学院学报

中华心律失常学杂志

信息技术与信息化

腐植酸

国土资源

出版科学

工业建筑

上一篇：国外信用消费研究状况|我国信用消费发展的瓶颈及对策研究
下一篇：商贸物流发展数量指标和质量指标的选取