本文作者：李春焕；李小伟；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在TCL的体育营销开展第14个年头,2010年1月6日,CCTV体育营销高峰论坛暨第五届体育营销经典案例颁奖盛典在北京梅地亚中心隆重举行,来自全国各地的几十家企业代表及300多位特邀嘉宾参加了颁奖盛典。知名家电厂商TCL集团凭借一系列强调快乐体验的营销工作,获得了专家评委的一致认可,成为唯一一家获奖的消费电子类企业。消费类电子品牌投身体育营销,在国际上不乏成功范例,本文主要是以TCL集团的体育营销战略为例对企业体育营销进行研究,以期对其他消费类电子品牌提供借鉴的经验。
【论文正文预览】：TCL经历了从分散到整合的策略进化,纵观TCL的体育营销历程:从1996年成立TCL郎平排球基金会,支持时处低谷的中国女排,到2007年助力中国女子网球队征战北京奥运,整合品牌传播,再到正式成为广州2010年亚运会合作伙伴,启动亚运周期营销,TCL从2006年开始,将自身的体育营销体系进行
【文章分类号】：F274;F426.6
【稿件关键词】：消费电子体育营销战略
【参考文献】:

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【稿件标题】：tcl战略分析|解读TCL集团体育营销战略
【作者单位】：中国农业银行唐山分行;武汉职业技术学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2010年10期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：李春焕；李小伟；

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