本文作者：刘宁；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2009年16期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：企业通过体育赞助可以树立起良好的品牌形象,挖掘出企业品牌的经济价值。本文以整合营销理论为指导,对企业的体育赞助活动进行了研究,从水平整合和垂直整合两个层次,对企业运用整合营销策略开展体育赞助活动提出了建议
【论文正文预览】：体育赞助及其作用体育赞助是指企业通过赞助某一项体育赛事或活动宣传企业产品，借助所赞助体育活动的良好社会效应，提高品牌知名度与品牌形象，通过消赞者爱屋及乌的心理，获得社会各界广泛的好感与关注，挖掘出品牌的深层价值。1.体育赞助有利于企业品牌认知度的提高体育
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：体育赞助整合营销策略企业产品消费者品牌形象整合营销传播有效解决两个层次企业品牌运用
【参考文献】:

• ;梅赛德斯—奔驰公司新的体育促销战略[J];中国科技信息;1996年12期
• 裴莹莹;张松伟;;国内商家请盯紧体育广告[J];广告大观(综合版);1997年06期
• 汤涛;企业要勇于搏击市场经济大潮[J];党政论坛;1998年01期
• 王丽华;全方位创新名牌优势[J];岭南学刊;1998年05期
• ;情缘体育──李经纬、李宁商海谋略[J];中外管理导报;1998年01期
• 陈骥鸿;我国企业公关的误区及对策[J];公关世界;1998年06期
• ;体育用品市场特点简析[J];监督与选择;1998年04期
• 张理,支庆达;都市消费趋向与企业经营策略漫谈[J];商业研究;1999年01期
• 刘鸿燕;广告与企业名牌[J];发展;1999年11期
• 张丽萍;国有商业银行经营管理新思路[J];吉林财税;1999年02期
• 本报记者 江帆 实习生 韩新颖;企业怎样巧打奥运牌[N];经济日报;2000年
• 星竹 沙戈;整合营销传播的运作[N];厂长经理日报;2000年
• 王宇;悉尼奥运与体育赞助[N];深圳商报;2000年
• 金培武;广告效果与因特网应用[N];信息时报;2000年
• 本报记者 孙爱军;体育市场蛋糕如何做大？[N];中国经营报;2000年
• 本报记者 周萌 春鹤;奥运“合作伙伴”价值几何？[N];中国体育报;2000年
• ;赞助也是一种投资[N];中国体育报;2000年
• 蔡俊五;奥运会后再评判 亦喜亦忧话赞助（未完待续）[N];中国体育报;2000年
• ;奥运会后再评判亦喜亦忧话赞助(未完待续)[N];中国体育报;2000年
• 蔡俊五;奥运会后再评判亦喜亦忧话赞助[N];中国体育报;2000年
• 赵长杰;奥运会营销策略的理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
• 许可;论我国中小企业利用互联网开展整合营销的途径[D];对外经济贸易大学;2001年
• 董月朋;论整合营销理论的应用[D];对外经济贸易大学;2001年
• 金萍华;全球品牌的广告创意策略[D];南京师范大学;2002年
• 苑为;太平洋财产保险股份公司西安分公司市场营销策略研究[D];西安理工大学;2002年
• 吴志勇;入世后我国国有独资商业银行的竞争策略[D];厦门大学;2002年
• 贾生华;石家庄市华新制药厂IMC实施策略[D];南京理工大学;2002年
• 韩振勇;全国排球联赛赞助营销现状与发展对策研究[D];河南大学;2003年
• 凌枫;中国太平洋财产保险股份有限公司成都分公司保险营销分析探讨[D];西南财经大学;2004年
• 刁培培;天极网校网络营销体系研究[D];四川大学;2004年
• 余涛;我国体育赞助现状分析及对策研究[D];安徽师范大学;2005年

【稿件标题】：【浅析华为手机营销策略】浅析体育赞助中整合营销策略的运用
【作者单位】：西安财经学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2009年16期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：刘宁；

更多语言艺术论文论文详细信息: 【浅析华为手机营销策略】浅析体育赞助中整合营销策略的运用
http://www.400qikan.com/lunwen/yishu/yyyslw/216178.html

相关专题： 《中国商贸》相关期刊

推荐期刊：

环境卫生学杂志

广东财经职业学院学报

中国科技投资

北京工商大学学报

中国畜牧兽医

中国中医眼科杂志

软件学报

无锡职业技术学院学报

当代化工

中国医学前沿杂志

上一篇：【网络营销实施策略】汽车企业网络营销实施策略初探
下一篇：【发展目标和应对挫折的】营销人如何应对“不可能目标”