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【体验营销案例分析】体验营销的战略分析

本文作者:张萍;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年34期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:体验营销能够为企业提供了一种新的营销理论和营销模式。在体验经济时代,体验营销存在无限商机,体验营销战略有其必然选择。企业体验营销主要问题是:战略能力缺位:体验战略缺失;学习能力不强:营销理念滞后;品牌引力不大:品牌体验误区;创新能力较弱:网络资源利用不多。全方位立体化体验营销策略:制定体验营销战略构架;制定体验营销个性化组合策略、积极推广电子商务,大力推广网络虚拟体验、加强体验终端基础设施建设和设计。
【论文正文预览】:约瑟夫.派因第二与詹姆斯.吉尔摩(B.JosephPineIIJamesH.Gilmore,1998)在《哈佛商业评论》上发表《体验式经济时代来临》,认为体验式经济(ExperienceEconomy)时代已来临。体验营销将成为21世纪营销发展的新趋势,成为企业参与竞争的有利武器。体验营销战略是营销环境变化
【文章分类号】:F274
【稿件关键词】:体验营销体验营销战略体验经济
【参考文献】:

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  • 谢凤华;消费者信任前因、维度和结果的研究[D];浙江大学;2006年
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  • 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
  • 刘萍;我国摩托车行业营销策略研究[D];中国海洋大学;2010年
  • 王荣珍;旅游体验营销策略研究[D];中国海洋大学;2010年
  • 赵艳艳;基于顾客价值视角的体验营销研究[D];中国海洋大学;2010年
  • 梁文娟;长沙市户外运动俱乐部体验营销研究[D];中南林业科技大学;2008年
  • 赵婷婷;体验营销在医院的引入与实施策略研究[D];中南林业科技大学;2009年
  • 禹慧娟;体验营销在美式家具营销中的应用研究[D];中南林业科技大学;2008年
  • 赵丹;品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究[D];吉林大学;2011年
  • 李凌;休闲农庄游客体验与游后行为意向关系研究[D];浙江大学;2011年
  • 张秀红;基于体验的主题餐厅产品研究[D];天津商业大学;2011年
  • 叶航;茶叶体验营销及其对顾客满意度影响之研究[D];福建农林大学;2011年
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  • 刘长友;;企业实施体验营销的策略建议[J];鞍山师范学院学报;2006年05期
  • 万雪芹;孙晓;;基于文化差异的餐饮品牌体验分析[J];商业研究;2009年02期
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  • 闫俊周;;体验营销研究综述及启示[J];平顶山工学院学报;2006年06期
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  • 王荣珍;旅游体验营销策略研究[D];中国海洋大学;2010年
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  • 崔国华;体验营销概念及其策略研究[D];武汉大学;2004年
  • 傅北;体验式营销及其在商业卖场中的应用探讨[D];清华大学;2004年
  • 王绪刚;基于体验消费的网络营销策略研究[D];河海大学;2005年
  • 马骏;体验经济时代的消费需求与营销研究[D];南京理工大学;2005年
  • 李长润;企业体验营销运作研究[D];山东大学;2005年
  • 吉拥泽;体验营销的消费体验过程管理模型研究[D];吉林大学;2006年
  • 谭群;体验营销及其在中国的应用策略研究[D];西南财经大学;2006年
  • 于强;体验营销的价值创造研究[D];山东大学;2006年
  • ;湖北村镇银行营销的现状、问题及对策——仙桃北农商村镇银行的调查[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2010年10期
  • 杨蕾;基于移动新业务用户体验行为模型的体验效果提升策略[D];北京邮电大学;2011年
  • 王茜;吉林省农村信用社市场营销策略研究[D];吉林大学;2011年
  • 唐蔚;中国商业银行的卓越市场营销体系建设:组织体系优化的视角[D];复旦大学;2011年
  • 陈大志;农产品体验营销应用研究[D];郑州大学;2012年
  • 刘凤军,雷丙寅,王艳霞;体验经济时代的消费需求及营销战略[J];中国工业经济;2002年08期
  • 郑秉秀,李玮琳;国际贸易中的跨文化营销策略[J];宁夏大学学报(人文社会科学版);2000年03期
  • 祝合良,伯恩德·H·施密特;体验经济与企业的经营管理改革[J];中国流通经济;2002年04期
  • 张亦梅;新时代赢得竞争优势的新战略——体验营销[J];中国集体经济;2004年01期
  • 刘凤军;;体验 体验经济 体验营销[J];市场营销导刊;2003年01期
  • 王佳欣,王妙;饭店产品体验化创新与设计[J];天津商学院学报;2005年03期
  • 王立岩,许楠;体验经济视野中的旅游产品开发研究[J];技术经济与管理研究;2005年05期
  • 李大洪;体验营销与顾客价值[J];商场现代化;2005年25期
  • 肖煜;;引入体验营销 促进旅游业的发展[J];商业研究;2005年24期
  • 王娜;;体验经济下对旅游产品内涵的再认识[J];市场论坛;2005年12期
  • 吕珊珊;刘娜;;体验经济时代的乡村旅游发展策略[J];吉林工程技术师范学院学报;2005年07期
  • 陈绍艳;杨明;;体验经济时代下的体育旅游与体验营销[J];山东体育学院学报;2006年03期
  • 闫俊周;;体验营销研究综述及启示[J];平顶山工学院学报;2006年06期
  • 陈文杰;任俊峰;;体验经济时代下乡村旅游的开发初探[J];企业家天地;2007年01期
  • 朱青君;;《体验经济时代的审美快乐》[A];中华美学学会第六届全国美学大会暨“全球化与中国美学”学术研讨会论文集[C];2004年
  • 陈君;;体验式旅游——体验经济催生的现代旅游新模式[A];科学发展观与浙江旅游业论文集[C];2005年
  • 王霖;;体验经济时代旅游业营销策略的新变化[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
  • 张林鹏;魏一鸣;;电子商务中的安全问题及法律保护[A];面向复杂系统的管理理论与信息系统技术学术会议专辑[C];2000年
  • 徐黎明;;面对制造业全球化的电子商务[A];西部大开发 科教先行与可持续发展——中国科协2000年学术年会文集[C];2000年
  • 鲁耀斌;张金隆;杨兰蓉;詹文杰;罗静;;汽车制造企业实施电子商务的模式及对策[A];管理科学与系统科学研究新进展——第6届全国青年管理科学与系统科学学术会议暨中国科协第4届青年学术年会卫星会议论文集[C];2001年
  • 韩明光;徐常凯;;空军后勤学院三系仓储教研室[A];中国西部现代物流研讨会论文集[C];2001年
  • ;电子商务监管的几点思考[A];北京市工商行政管理优秀论文选编(二○○二年度)[C];2003年
  • 李桂娥;;关于在西部大开发中发展电子商务的几点思考[A];大开发探索——西部大开发青海大发展理论研讨会论文集[C];2000年
  • 陈丽红;;现代物流与电子商务[A];面向21世纪迎接物料搬运技术新发展——中国机械工程学会物料搬运分会第六届年会论文集[C];2000年
  • 北京财贸职业学院研究员、北京商业经济学会秘书长 赖阳;透视苹果热卖背后的体验经济时代[N];北京商报;2011年
  • 王先琳;体验经济下的管理新命题[N];中国高新技术产业导报;2008年
  • 崔永胜;下一个经济时代是什么[N];财会信报;2005年
  • 查钢;体验经济时代 企业怎样卖服装[N];中国纺织报;2011年
  • 杭州海外海宾馆 何小燕;关于“体验经济”的思考[N];江南游报;2005年
  • 本报记者 王沛霖;探索体验经济时代的IT渠道发展之路[N];中国计算机报;2010年
  • 何军;电子商务添新军 神州数码享购网上线[N];证券日报;2008年
  • 郑建玲;三巨头推出新式“网商电脑”[N];中国质量报;2008年
  • 本报记者 殷立春 张苏娅;电子商务物流步入发展快车道[N];经济日报;2008年
  • 记者 王小平;三巨头抢占IT新领地[N];市场报;2008年
  • 闫金亮;中国森林公园旅游营销研究[D];北京林业大学;2010年
  • 梁强;面向体验经济的休闲旅游需求开发与营销创新[D];天津财经大学;2008年
  • 刘刚;电子商务支付体系构建与应用研究[D];武汉大学;2011年
  • 韩艳;流动空间演进下电子商务使用意愿研究[D];北京邮电大学;2010年
  • 桂学文;电子商务促进经济发展的效果测度研究[D];华中师范大学;2011年
  • 陈小红;电子商务对经济增长贡献的评价与控制研究[D];东华大学;2011年
  • 谭龙江;我国中小企业B2B在线支付采纳行为研究[D];西南财经大学;2012年
  • 韩成果;基于业务流程优化的信息家电分销电子商务研究与应用[D];中国矿业大学(北京);2011年
  • 侯小梅;电子商务安全与混沌加密的研究[D];华南理工大学;2001年
  • 胡天石;中国农产品电子商务模式研究[D];中国农业科学院;2005年
  • 钱坤;主题体验式购物中心设计研究[D];重庆大学;2005年
  • 王广;审美视野中的体验经济[D];山东师范大学;2007年
  • 李若楠;顾客体验需求识别管理实证研究[D];西南交通大学;2008年
  • 陈行;基于消费需求的体验营销之探析[D];安徽大学;2006年
  • 马骏;体验经济时代的消费需求与营销研究[D];南京理工大学;2005年
  • 于溥;体验经济下旅游营销7P’S组合策略研究[D];中国海洋大学;2005年
  • 贾秉瑜;体验经济视角下旅游产品体验性研究[D];北京第二外国语学院;2007年
  • 石晨霞;体验经济时代主题公园经营管理模式研究[D];长安大学;2007年
  • 辛杰;体验经济时代基于消费者行为的品牌战略[D];山东大学;2005年
  • 张华明;自助旅游产品的体验个性化设计[D];广西师范大学;2007年

【稿件标题】:【体验营销案例分析】体验营销的战略分析
【作者单位】:
【发表期刊期数】:《商场现代化》2007年34期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:张萍;


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