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我国企业品牌营销中存在的问题和对策

本文作者:李超;成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年16期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:随着经营环境的日益复杂多变,单纯依靠质量、价格已经难以决胜于市场,品牌意味着附加值,意味着高市场认可度以及高利润率。而品牌营销是塑造品牌的关键,本文介绍了我国企业品牌营销中存在的问题,然后从品牌意识、品牌定位、品牌传播等6个方面提出改进的对策。
【论文正文预览】:随着消费者意识的觉醒,消费者对品牌的认知度越来越高,越来越明确,买商品就要买品牌商品,已经成为现代人的一种消费时尚。在这样的市场环境下,品牌就成为应对日益激烈的市场竞争,塑造企业竞争优势的最有力手段。国内外企业纷纷利用品牌塑造进行市场渗透、扩张,通过提高品牌价
【文章分类号】:F274
【稿件关键词】:品牌营销品牌认可度品牌传播
【参考文献】:

  • 邱红彬;论品牌定位系统及其应用[J];重庆商学院学报;2001年04期
  • 邱红彬;关于品牌定位几个理论问题的探讨[J];北京工商大学学报(社会科学版);2002年04期
  • 王海峰,张梅;市场营销中之“定位”理论探索[J];商业研究;2004年04期
  • 邱红彬;关于品牌定位几个理论问题的探讨[J];湖北商业高等专科学校学报;2002年02期
  • 王丰国;品牌定位系统浅析[J];企业经济;2004年05期
  • 庞科,张明丽,舒阳春;新产品品牌启动的战略思考[J];武汉科技大学学报(社会科学版);2005年03期
  • 吴志刚;李博;;利用冰雪文化促进哈尔滨城市发展策略的研究[J];冰雪运动;2007年02期
  • 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
  • 王吉斌;卷烟品牌定位的研究[D];中南大学;2004年
  • 尹军;亿诚房地产公司品牌营销研究[D];西安理工大学;2005年
  • 罗建;五进集团品牌定位策略研究[D];中南大学;2004年
  • 刘邦根;品牌文化的研究[D];北京交通大学;2006年
  • 周鹍鹏;馨雅水族有限公司品牌文化营销研究[D];西北工业大学;2007年
  • 黑铁駼;海淀区城市营销之品牌文化策略研究[D];北京交通大学;2007年
  • 马永刚;旅行社集团品牌竞争力研究[D];山东大学;2007年
  • 石鹏义;家电品牌的品牌内聚性测量问题研究[D];山东大学;2007年
  • 邢建伟;成长初期企业品牌塑造战略的研究[D];吉林大学;2007年
  • 丛妍;吉林省农产品品牌化经营问题研究[D];东北财经大学;2006年
  • 陈柳;刘志彪;;代工生产、自主品牌与内生激励[J];财经论丛;2006年05期
  • 刘志彪;全球化背景下中国制造业升级的路径与品牌战略[J];财经问题研究;2005年05期
  • 季六祥;品牌竞争力战略的全球化定位[J];中国工业经济;2002年10期
  • 金碚;中国产业发展的道路和战略选择[J];中国工业经济;2004年07期
  • 胡军,陶锋,陈建林;珠三角OEM企业持续成长的路径选择——基于全球价值链外包体系的视角[J];中国工业经济;2005年08期
  • 张杰;刘志彪;郑江淮;;中国制造业企业创新活动的关键影响因素研究——基于江苏省制造业企业问卷的分析[J];管理世界;2007年06期
  • 隋广军;胡希;;企业自主技术创新环境研究——基于长三角与珠三角的评价[J];甘肃社会科学;2006年05期
  • 罗昌宏;虚拟经营是将高技术成果推向市场的最佳模式——红桃K集团创业成功的启示[J];决策借鉴;2000年06期
  • 梅述恩;聂鸣;黄永明;;区域品牌的全球价值链中的企业集群升级——以广东东莞大朗毛织企业集群为例[J];经济管理;2006年13期
  • 冯邦彦,王鹤;企业集群生成机理模型初探——兼论珠江三角洲地区企业集群的形成[J];生产力研究;2004年06期
  • 邓立治;我国企业自主品牌创新能力系统研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
  • 钟旭东;品牌营销管理的“三级跳”[J];企业研究;2005年10期
  • 雷承锋;;我国品牌营销管理及其发展新趋势[J];中共山西省委党校学报;2008年04期
  • 工商银行江苏省分行课题组;孙持平;葛祥;兰强;邵满桂;钟林峰;于永辉;;国有商业银行品牌营销管理研究[J];金融纵横;2009年09期
  • 中国工商银行江苏省分行课题组;孙持平;葛祥;兰强;邵满桂;钟林峰;于永辉;;国有(控股)商业银行品牌营销管理研究[J];金融论坛;2009年11期
  • 许道刚;;浅谈我国企业品牌营销策略[J];魅力中国;2010年07期
  • 陈紫琪;;企业产品品牌营销路径研究[J];中国商贸;2010年19期
  • 王博;;《颠覆市场的重造》:企业跳跃式成长的开天力作[J];经营者;2008年04期
  • 马文;创新与品牌战略[J];中国民营科技与经济;2002年07期
  • 邵强;刘明;高翠娟;;我国科技企业孵化器的发展思路与管理重心[J];现代管理科学;2006年01期
  • 王丽敏;;浅谈自有品牌在我国零售业的发展[J];四川经济管理学院学报;2008年02期
  • 郑新安;内需市场中的品牌机遇[N];中国企业报;2009年
  • 蒋蕾;凯喜雅春夏女装挥洒斑斓色彩[N];中国纺织报;2003年
  • 本报评论员;品牌战略诠释“一切皆有可能”[N];中国知识产权报;2006年
  • 晨 光;捷达——销量冠军写下的数字[N];中国工业报;2003年
  • 黄磊;国产手机异军突起海尔业绩直线飙升[N];中国工商报;2002年
  • 广州银行董事长 姚建军;实施品牌战略,打造特色银行[N];金融时报;2011年
  • 江苏宏图高科副总裁 花贵侃;品牌管理的一线三点五面[N];华夏时报;2011年
  • 朱希文;社交网络平台下企业商誉构建行为模式研究[D];复旦大学;2011年

【稿件标题】:我国企业品牌营销中存在的问题和对策
【作者单位】:商丘工学院管理学院;
【发表期刊期数】:《中国商贸》2012年16期
【期刊简介】:《中国商贸》杂志创刊于1992年,是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色,紧密关注商贸流通行业,提供商贸政策权威解读和产经深度分析,反映行业需求和呼声,解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】:李超;


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