本文作者：张辉；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年36期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文以虚拟社区为基础,对口碑传播理论进行了梳理,结合口碑传播理论,对虚拟社区中存在的口碑传播现象、特征进行了分析,认为虚拟社区传播具有匿名性特点,对社区关系进行了重构,互动性增强,个性化突出,并就此分正面口碑传播管理和负面口碑传播管理二方面,提出了虚拟社区中的口碑传播管理建议。
【论文正文预览】：一、背景简介网络经济飞速发展的今天,厂商和消费者之间的中间层次作用渐弱,沟通更多的是通过互联网直接完成。通过互联网,厂商可更方便快捷的知道消费者的动向,市场的变化;消费者也能很经济地检索到需要的产品信息。根据中国互联网信息中心CNNIC的《第22次中国互联网络发展
【文章分类号】：F49
【稿件关键词】：虚拟社区口碑传播模式传播管理消费者态度传播者购买决策匿名性管理建议信息接收
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【稿件标题】：魅族口碑传播意见领袖|虚拟社区中的口碑传播管理
【作者单位】：孝感学院经济与管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年36期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张辉；

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