本文作者：张瑜波；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：进入21世纪以来,随着中国社会经济的发展,中国本土范围内诸多体育用品企业迅速崛起,原本由外资品牌垄断体育用品市场的局面被打破,"李宁"这一运动品牌作为最具代表性的体育用品企业,因为它独特而优秀的品牌营销战略在众多的国内体育用品企业中独占鳌头取得了巨大的成功,在他的营销战略中,针对校园市场的营销策略为其迅速崛起奠定了坚实的基础。本文结合高校学生这一特殊的消费群体独特的消费行为和心理特征,在研究校园营销基本特征及其运用的背景下,就"李宁"运动品牌的校园营销策略进行研究,对其优秀的校园绿色营销手段进行分析,旨在为中国其他运动企业的品牌营销提供有效的参考借鉴。
【论文正文预览】：对于体育用品企业而言,校园市场是一个有着巨大消费潜力的大蛋糕,在一定程度上,它是相关企业决胜于终端之外的企业竞争利器,对于校园市场,有人甚至给予这样的评价“:得校园者得天下。”随着体育用品企业间竞争的日趋激烈化,在校园市场的竞争中,众多体育运动企业纷纷涌入,真可
【文章分类号】：F426.8;F274
【稿件关键词】：“李宁”品牌营销校园市场校园营销策略分析
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【稿件标题】：【李宁品牌营销策略】分析“李宁”运动品牌的校园营销
【作者单位】：汉中职业技术学院体育教研室;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年10期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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