本文作者：曾莉芬；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】："快乐男声"、"好男儿",一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。"男人好看才有价"?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——"男性护肤品"该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的"心"?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行研究,希望能穿过商业文化的迷雾,真正找到男性护肤品广告的诉求之道。
【论文正文预览】：西方有一位叫西梅尔的文化评论家曾如此说:“东西不是生产以后才会变得流行的,东西是为了流行才生产的。”2005年,宝洁公司斥资540亿美元现金加股票收购了吉列公司。宝洁正式进入男式消费品和护肤品领域。从1998年到2003年,男性护肤品市场翻了六番。过去几年,男性护肤品市场
【文章分类号】：F713.8;F426.72
【稿件关键词】：男性护肤品广告诉求男性心理
【参考文献】:

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• 张旭;让老品牌焕发新活力[N];中国经营报;2006年
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• 李志华;三招挑战吗丁啉[N];医药经济报;2006年
• 旭知;纳爱斯牙膏品牌路径猜想[N];中国现代企业报;2006年

【稿件标题】：对他说:男性护肤品广告的诉求之道
【作者单位】：浙江工商大学人文学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：曾莉芬；

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