本文作者：潘苏；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2009年22期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着我国市场经济体制的不断完善,广告这一奥妙而又基础的经济行为,已成为中国企业家们树立品牌形象的重要法宝。奥运营销是赛事营销,更是能触动人类心灵、激发人类情感、独具人文魅力的庆典营销,它给予中国体育广告市场以无限启示与思考。本文采用文献资料法,结合北京奥运会电视广告投放情况和几大品牌的广告创意与内容形式进行分析,进一步探讨企业如何塑造自己的品牌价值和品牌形象并实现品牌升级,为后奥运时代的体育广告提供一些借鉴。
【论文正文预览】：奥运会是人类历史上最大规模、最高水平的体育盛会,由于它表达了全人类共同的理想和美好愿望,因而得到了全世界人民的关心与支持,赢得了广泛的社会注意力。在注意力经济背景下,奥运会注意力成为了商家、企业竞相争夺的资源,企业通过赞助奥运会不仅会成为全球目光关注的焦点,
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：北京奥运会品牌营销企业文化体育广告品牌形象品牌价值赞助商广告创意体育明星中国体育
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【稿件标题】：【2008年北京奥运会广告】2008年北京奥运会广告与广告策略分析
【作者单位】：上海体育学院体育人文学院;
【发表期刊期数】：《全国商情(理论研究)》2009年22期
【期刊简介】：0......更多全国商情(理论研究)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10120/)投稿信息
【版权所有人】：潘苏；

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