本文作者：吴冠其；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：信息技术及网络经济的发展带动了一大批电子商务企业的茁壮成长,基于线上业务的零售商的业绩也节节攀升,这就给线下零售商的业绩造成了严重的打击,于是一大批线下零售商便转投电子商务,然而由于各种原因,很多转型企业现状不容乐观。本文从传统零售商经营现状入手,从理论知识出发,结合梅西百货实行多渠道营销战略的事例,提出解决企业实行多渠道战略中出现上述问题的策略和途径。
【论文正文预览】：一、引言1.研究背景随着信息技术和网络经济的发展,近几年我国的电子商务企业如雨后春笋般茁壮成长,诸如淘宝、京东、当当网等的电子商务企业发展迅速。电子商务的发展,已打破原有的市场平衡,逐渐影响消费者的消费行为,传统的线下零售受到了前所未有的挑战。线上的零售商由于
【文章分类号】：F715
【稿件关键词】：多渠道营销零售商电子商务
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【稿件标题】：【多渠道营销】传统零售商多渠道营销战略研究
【作者单位】：中央财经大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年14期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：吴冠其；

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