本文作者：路琪；成功正常投稿发表论文到《黑龙江对外经贸》2009年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：中国企业的品牌建设经历了四个阶段,逐渐形成了众多广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司所倡导的品牌战略规划理论,前者倡导品牌为销售服务,后者强调品牌是实施企业战略规划必不可少的一部分。这两个理论体系各有侧重,但企业的品牌建设的核心问题应该是品牌资产的资本化,让品牌成为企业经营与扩张的动力和基础。
【论文正文预览】：一、前言中国企业品牌建设的发展历程与改革开放的发展历程保持了高度的一致,从市场经济的角度诠释了“市场营销理论”在中国的发展历程。观察中国企业品牌建设的发展历程,可以分为自然萌芽阶段、媒介催生阶段、市场营销实践阶段、定位理论实践阶段。自然萌芽阶段(1992年以前
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：营销策划战略规划品牌资产资本化
【参考文献】:

• 刘勇;;品牌延伸的决策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期
• 丁家永;整合营销观念与锻造核心竞争力[J];商业研究;2004年18期
• 马瑞华;;城市品牌定位与品牌溢价[J];商业研究;2006年08期
• 刘霞;论包装对品牌建立的多重作用[J];包装工程;2004年03期
• 邱宗勋;关于品牌战略与企业核心竞争力的几点思考[J];成都行政学院学报;2005年04期
• 徐爱军;孙俊华;;品牌管理中的品牌价值评估方法探讨[J];重庆工学院学报;2006年07期
• 林谦;金融品牌、差异化营销与银行核心竞争力——对深圳银行业品牌竞争的实证分析及其策略思考[J];金融论坛;2004年05期
• 屈哲;赵欣;;我国金融品牌建设策略研究[J];东北财经大学学报;2006年02期
• 詹东明;;浅谈品牌营销战略[J];当代经理人(下旬刊);2006年10期
• 宋永高;浙江服装业在品牌战略中的隐患及改进策略[J];纺织学报;2004年04期
• 宋祖华;媒介品牌战略研究[D];复旦大学;2005年
• 王成荣;品牌价值的评价与管理研究[D];华中科技大学;2005年
• 谭瑞松;我国微型乘用车企业竞争战略研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
• 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
• 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
• 钱海红;媒介公共关系的理念与运作模式研究[D];复旦大学;2007年
• 陈育明;品牌驱动式银行管理研究[D];复旦大学;2007年
• 范绪泉;顾客价值管理研究[D];武汉大学;2004年
• 温韬;顾客体验对服务品牌权益的影响[D];大连理工大学;2007年
• 李国东;CVA（中国排球协会）联赛品牌打造[D];北京体育大学;2005年
• 邓松;ExxonMobil润滑油部在华市场营销策略[D];重庆大学;2002年
• 刘德禄;济南轻骑铃木市场营销战略研究[D];大连理工大学;2002年
• 罗小江;湖南电信公司通信网络市场及技术经济分析[D];湖南大学;2003年
• 阎同立;河北民航大酒店营销策略研究[D];南京理工大学;2002年
• 袁猛;家电营销渠道研究[D];河海大学;2004年
• 钟文武;科龙公司营销渠道模式研究[D];中南大学;2004年
• 刘金钺;羚羊轿车市场营销策略研究[D];大连理工大学;2004年
• 易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
• 宋会雍;房地产开发战略分析[D];重庆大学;2004年
• 刘清;五粮液公司市场营销战略研究[D];四川大学;2004年
• 丁宗胜;我国旅行社品牌经营现状的分析与思考[J];重庆工学院学报;2005年02期
• 葛丽芳;论我国旅行社的品牌化经营[J];财贸研究;2003年05期
• 许彩国,柳思维;论市场营销策划[J];财贸研究;2003年06期
• 张婷,龙斌;对我国旅行社品牌经营管理模式的探讨[J];桂林旅游高等专科学校学报;2004年03期
• 杨辉玲,晋明朗;广东省健美操走向俱乐部不同模式的研究[J];广州体育学院学报;2002年04期
• 石长波,张苏毅;旅行社品牌营销存在的问题及其对策研究[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2005年01期
• 姚作为;;品牌资产理论的成熟与展望[J];上海经济研究;2007年02期
• 施芳芳;杭州市全民健身俱乐部发展模式研究[J];湖北体育科技;1999年02期
• 邹宏霞;我国旅行社品牌经营战略探讨[J];经济地理;2004年06期
• 许刚,张晨;旅行社发展应强化品牌意识[J];经济师;2002年01期
• 何娟;品牌资本运营论[D];四川大学;2005年
• 黄惠珊;苏州城市旅游发展论纲[D];苏州大学;2001年
• 王光建;房地产品牌化的探讨[D];重庆大学;2001年
• 马飞;我国旅游饭店的品牌经营研究[D];西北大学;2002年
• 刘君华;打造商战利器——品牌营运[D];对外经济贸易大学;2003年
• 熊玮;长沙卷烟厂品牌战略管理研究[D];中南大学;2005年
• 刘水;关于东方文化旅行社品牌营销刍议[D];吉林大学;2006年
• 陆回春;衡阳中国国际旅行社品牌战略研究[D];湖南大学;2006年
• 李海燕;我国旅行社品牌建设研究[D];青岛大学;2007年
• 刘鑫;西安中国国际旅行社经营战略研究[D];西安理工大学;2007年
• 张锡东;论营销策划实施效果保障体系的建设[J];辽宁省交通高等专科学校学报;2005年03期
• 李鲜玲;;对企业进行营销策划的探讨[J];中国商贸;2011年09期
• 吕铁生;把营销策划作为企业振兴的着力点——著名策划学家岳兴录教授专访录[J];辽宁经济;1999年04期
• ;经理书架[J];企业研究;2005年08期
• 毕明辉;;企业营销策划的误区与对策[J];经济研究导刊;2007年11期
• 徐芳琳;;营销策划与广告策划的整合[J];决策与信息(财经观察);2008年06期
• 盖雄雄;;营销杀手沈坤[J];市场观察;2011年08期
• 子侃;;买10斤包子,还是喝一杯红茶?[J];中国质量万里行;1994年06期
• 叶子;卧底[J];工厂管理;2003年06期
• 李米;;狼道团队的第一营销密码[J];躬耕(天下豫商);2008年09期
• ;企业战略规划不是经营规划[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2003年年会论文集[C];2003年
• ;战略规划与经营规划[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2005年年会论文集[C];2005年
• 王天梅;孙宝文;;企业电子商务系统的战略规划[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年
• ;价值链分析法造成混乱[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2003年年会论文集[C];2003年
• ;制订企业战略规划的三个前提[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2006年年会论文集[C];2006年
• ;战略规划与发展规划的区别[A];中国发展战略学研究会战略管理咨询中心2006年年会论文集[C];2006年
• 许彩国;高杰;;营销策划:中国企业营销未来的实证分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 肖伟;;品牌管理与设计风格[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
• 胡吕俊;汪平安;;民营企业人力资源管理战略研究[A];区域人才开发的理论与实践——港澳台大陆人才论坛暨2008年中华人力资源研究会年会论文集[C];2008年
• 阎建华;张立宽;;对企业战略管理的问题研究[A];中国生产力学会第十四届年会专辑[C];2007年
• 况漠;网络化品牌的特点及其营销策划[N];厂长经理日报;2000年
• 黄蓉;桂林市第三期企业家成功论坛日前举行[N];桂林日报;2008年
• 马得草;刺激消费 企业能否抓商机[N];首都建设报;2008年
• 林智;营销策划的“借”字绝活[N];福建工商时报;2007年
• 记者 和光亚;中国企业营销策划第一品牌入昆[N];云南日报;2010年
• 高传立;用智慧推动城市发展[N];徐州日报;2008年
• 香港国际家私装饰业协会高级顾问 陈清华;锁定目标顾客做好营销策划[N];消费日报;2008年
• 郭宾刚;中小企如何战略规划[N];商务时报;2007年
• 卢文兵;浅析企业战略及战略规划误区[N];首都建设报;2010年
• 董娟、张一君;如何开一次有效的战略年会[N];中国经营报;2006年
• 李冰;技术转移中的信息资源配置研究[D];吉林大学;2008年
• 赵筱媛;企业信息资源配置理论方法与战略规划研究[D];吉林大学;2005年
• 崔树银;电子商务环境下传统企业流程变革研究[D];同济大学;2007年
• 倪筱楠;企业财务系统论[D];天津财经大学;2008年
• 徐作宁;动态环境下企业战略信息系统规划研究[D];西南交通大学;2006年
• 徐忠伟;中国民营企业可持续成长影响因素的实证研究[D];复旦大学;2005年
• 石春茂;全息绩效测评体系的构建[D];厦门大学;2008年
• 石永东;基于项目组合管理的战略实施范式研究[D];华中科技大学;2008年
• 肖荣;企业信息化风险治理研究[D];同济大学;2005年
• 王霞;基于T-plan技术路线图的科技型中小企业战略规划方法研究[D];哈尔滨工程大学;2012年
• 王维;吉林省大中型企业预算管理模式研究[D];长春理工大学;2008年
• 李新宏;KL公司价值管理体系研究[D];辽宁工程技术大学;2006年
• 肖兴庆;基于平衡记分卡的全面预算管理[D];重庆大学;2007年
• 蒋远奇;DMC中国公司高级孔板阀市场营销策划[D];四川大学;2005年
• 张琦;高技术企业战略规划模式研究[D];北方工业大学;2009年
• 周军;南宁ANLIER科技有限公司营销策划研究[D];广西大学;2005年
• 戴锋;提升民营企业产业集群竞争力研究[D];福建师范大学;2007年
• 王宏;“丽园阳光”住宅项目营销策划方案研究[D];北京交通大学;2008年
• 辜凯德;四川天华股份有限公司营销战略规划[D];西南财经大学;2000年
• 杨琴;重庆TJG股份有限公司信息化战略规划应用研究[D];重庆大学;2008年

【稿件标题】：【品牌管理体系建设】中国企业品牌建设理论体系浅析
【作者单位】：山东财政学院工商管理学院;
【发表期刊期数】：《黑龙江对外经贸》2009年12期
【期刊简介】：0......更多黑龙江对外经贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/6227/)投稿信息
【版权所有人】：路琪；

更多人体艺术论文论文详细信息: 【品牌管理体系建设】中国企业品牌建设理论体系浅析
http://www.400qikan.com/lunwen/yishu/rtyslw/232174.html

相关专题： 《中华关节外科杂志》相关期刊

推荐期刊：

国际造纸

北方经贸

大同医学专科学校学报

安徽行政学院学报

安徽建筑

中国医药导报

特种橡胶制品

金融发展研究

深圳特区科技

中学生阅读

上一篇：[第二篇创新的战略视角论文]广州天鹿湖地区旅游发展战略探讨——基于都市休闲旅游视角
下一篇：【综合监管政策执行力】提升公共政策执行力的对策研究