本文作者：钱丽华；刘春林；林凯；成功正常投稿发表论文到《财经理论与实践》2015年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：基于消费者视角,利用2007~2012年我国沪深两市A股上市公司的数据,实证检验了在考虑行业竞争的条件下,慈善捐赠行为对广告营销活动与企业销售增长之间关系的影响机制。研究发现,广告营销投入、慈善捐赠水平和行业竞争程度之间的三项交互作用显著。这一结论表明,对于那些在激烈竞争行业环境中运营的企业来说,慈善捐赠水平高而非低时,广告营销投入对企业销售增长的正向影响更强,因此,与处于弱竞争行业的企业相比,处于强竞争行业的企业更应充分利用好慈善捐赠在改善传统营销方式市场效果方面的杠杆作用。
【论文正文预览】：一、引言慈善捐赠作为企业社会责任的最高表现形式,日益受到各界的广泛关注。《公益时报》社编制发布的《中国(2014)慈善排行榜》企业榜单显示,上榜企业达760家1,捐赠总金额近75亿元,企业捐赠无疑已经成为我国慈善事业蓬勃发展的重要推动力量。然而,对于理性的、追求利润最大
【文章分类号】：D632.9;F274;F713.8
【稿件关键词】：慈善捐赠广告投入行业竞争程度企业销售增长三项交互
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【稿件标题】：【慈善捐赠协议】慈善捐赠、广告营销与企业绩效考虑行业竞争因素
【作者单位】：南京大学商学院;
【发表期刊期数】：《财经理论与实践》2015年03期
【期刊简介】：《财经理论与实践》杂志是由国家教育部主管，湖南大学主办的以研究财经理论与业务问题为主旨的综合性经济学术刊物。《财经理论与实践》是金融学专著，全面具体地介绍财政金融方面市场动态。本刊向您介绍经济学专业知识，国内外证券与投资市场变动，财政与税务......更多财经理论与实践杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1127/)投稿信息
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