本文作者：于永娟；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2011年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在市场经济活动中,买卖双方的信息是不对称的。信息不对称增加了消费者的选择成本从既降低了消费者剩余也萎缩了需求。建立在厂商与消费者互动基础上形成的品牌就具有信息传递和信号显示的功能。品牌作为信号的存在,既是消费者选择的依据又是企业营销的载体,品牌大大降低了选择成本,提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性,为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。
【论文正文预览】：生产与消费之间存在着诸多方面的分离:空间上的分离;时间上的分离;产品品种、花色、规格、型号的分离;价格上的分离;产品数量上的分离;信息上的分离等。这种分离状态加大了买卖双方的信息不对称。在过度信息市场环境中,互联网信息传播方式的发展所引致的信息的“过量性”和“
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：信息不对称品牌信号
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【稿件标题】：【微型多功能信号灯】信息不对称条件下品牌的“信号”功能分析
【作者单位】：济宁医学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2011年03期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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