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【品牌个性塑造】塑造品牌个性策略初探

本文作者:李秀丽;董慧;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年20期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:品牌也是人,想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质即个性。本文认为塑造品牌个性应以品牌定位及核心价值为基础,崇尚简约、注重情感体验、文化品味、充分考虑消费者消费者内在需求和联想,走人性化路线。
【论文正文预览】:品牌人格化理论认为,品牌也是人,想让消费者过目不忘,就必须拥有特殊的内涵和气质即个性。品牌个性(BrandPersonali-ty)是对一个品牌所体现出来的独特价值及其存在形式,以及企业将这种独特价值在向消费者传达的过程中所采用的独特表现方式与风格所作的人格化的描述。大量经
【文章分类号】:F273.2
【稿件关键词】:品牌个性品牌个性化策略
【参考文献】:

  • 陆燕;顾客体验品牌化及其实施研究[D];安徽大学;2007年
  • 王春鹏;品牌营销(BM)中的品牌个性之研究[J];理论月刊;2004年07期
  • 肖传亮;略论品牌个性及其建立策略[J];武汉冶金管理干部学院学报;2004年01期
  • 朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
  • 孟颖;西安外事学院品牌策略研究[D];西安理工大学;2007年
  • 尹军;亿诚房地产公司品牌营销研究[D];西安理工大学;2005年
  • 裴翀;制造商品牌应对零售商自有品牌竞争策略研究[D];西南石油学院;2005年
  • 邹泉;房地产品牌营销战略[D];武汉大学;2004年
  • 孙文峰;中国房地产企业品牌营销研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
  • 郭馨梅;体验经济刍议[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年04期
  • 李冀,周建中;创造快乐体验是体验营销的实质[J];商业研究;2004年18期
  • 刘建新;孙明贵;;顾客体验的形成机理与体验营销[J];财经论丛;2006年03期
  • 李海廷;基于体验层次的品牌竞争策略[J];当代财经;2003年11期
  • 汪秀英;体验经济与非体验经济的比较分析[J];中国工业经济;2003年09期
  • 陈英毅,范秀成;论体验营销[J];华东经济管理;2003年02期
  • 范秀成;顾客体验驱动的服务品牌建设[J];南开管理评论;2001年06期
  • 李大洪;体验营销与顾客价值[J];商场现代化;2005年25期
  • 司马方;创造顾客体验价值的途径研究[D];东南大学;2005年
  • 邓勤学;体验营销研究[D];首都经济贸易大学;2004年
  • 赵颖;基于顾客价值的品牌体验研究[D];天津财经学院;2005年
  • 马骏;体验经济时代的消费需求与营销研究[D];南京理工大学;2005年
  • 李秀丽;董慧;;塑造品牌个性策略初探[J];商场现代化;2006年20期

【稿件标题】:【品牌个性塑造】塑造品牌个性策略初探
【作者单位】:
【发表期刊期数】:《商场现代化》2006年20期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:李秀丽;董慧;


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