【传统企业转型电商】传统品牌企业电商化转型的困境剖析

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本文作者：高峻峻；李善才；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年33期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着以电子商务为代表的互联网经济的迅速崛起,传统品牌企业纷纷"触电",急于借助电商实现传统业务的转型升级。本文从电商的战略和业务两方面对传统品牌企业电商化转型过程中遇到的不同困境类型进行了总结和深入剖析,为传统品牌企业实现电商成功转型带来启示。
【论文正文预览】：一、缺乏零售、品牌和互联网基因,导致电商业务的战略定位摇摆传统企业开展电子商务并不是有钱、有货源、有技术就可以轻易成功的,电商经营不能用传统企业的“得失”旧思维来做,需要同时具备零售基因、品牌基因和互联网基因,三者缺一不可。以体育品牌为例,李宁、安踏等企业的
【文章分类号】：F724.6
【稿件关键词】：电商零售互联网品牌
【参考文献】:

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;[J];;年期
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【稿件标题】：【传统企业转型电商】传统品牌企业电商化转型的困境剖析
【作者单位】：上海大学悉尼工商学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年33期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：高峻峻；李善才；

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