本文作者：苗锡哲；葛庆涛；成功正常投稿发表论文到《全国商情(经济理论研究)》2009年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：从不重视品牌形象到普遍重视、非常重视,应该说是企业界的一大进步,然而,进入信息爆炸的二十一世纪,消费者面对纷杂的广告,或是感到茫然无措,或是对其视而不见,甚至更多的是对广告的反感,企业投入的广告费用越来越大,赢利能力却越来越弱,广告界借此也提醒:广告费用有一半在浪费,但企业不知道浪费了哪一半。企业到底该怎么办?本文通过对当前品牌传播、宣传广告存在的弊端进行分析,结合ZIPPO等成功企业的实践经验,提出了故事营销的概念和应用模式,希望可以对企业的营销实践有一些启发。
【论文正文预览】：1.广告的困惑困惑一:传媒泛滥随着时代的发展,社会的进步,信息通道、数量爆涨,上百个电视频道,众多的报刊杂志,丰富的网络世界,便捷的3GP手机媒体,航空、动车组、楼宇等个性化分众传媒,分散了消费者的眼球与时间,更分散了企业的资源。困惑二:信息爆炸企业都知道品牌的作用,都
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：传播故事营销深度传播
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【稿件标题】：【营销小故事】小故事大营销
【作者单位】：中国海洋大学管理学院;
【发表期刊期数】：《全国商情(经济理论研究)》2009年04期
【期刊简介】：0......更多全国商情(经济理论研究)杂志社(
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【版权所有人】：苗锡哲；葛庆涛；
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【营销小故事】小故事大营销
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