本文作者：蒋晓川；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文就名人广告存在的风险进行原因分析,并在此基础之上提出相应的名人广告的风险规避方法,以期对企业实施名人广告有一定的参考价值。
【论文正文预览】：名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。按照其建构的意义迁移模型理论,名人广告的作用机制是通过广告将产品与名人相联系,将明星的美誉度迁移到被他使用或推荐的商品上去,使产品也获得一定的文化层次上的意义。然而名人广告
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：风险名人效应名人广告
【参考文献】:

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【稿件标题】：商业银行风险规避|商业广告中名人广告的风险规避
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年19期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：蒋晓川；

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