本文作者：张继强；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年16期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：口碑营销是针对具体的市场营销环境而采取的营销创新策略,具有较高的可信度、说服力以及较低的成本。口碑营销包括鼓动目标消费者、创造并传递价值以及回报消费者三个主要步骤。针对当前在口碑营销过程中存在的误区,企业应通过一定的创新和思维策略来实现口碑营销的巨大效应。
【论文正文预览】：随着市场经济的发展,人们知识水平的提高和消费经验的增加,消费者已经变得越来越理性,更加倾向于向周围的人了解关于产品的信息,避免直接体验产品带来的风险和成本,因此,口碑营销也变得更加重要。市场营销组织和人员借助社会渠道或专家渠道来进行促销活动,称为口碑营销。专家
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：口碑营销营销道德口碑营销路径口碑营销策略
【参考文献】:

• 王金池;;口碑营销的基础及其传播途径[J];东南大学学报(哲学社会科学版);2006年02期
• 郭会斌;营销口碑的产生路径与创造研究[J];经济与管理;2005年11期
• 吴琼;;从“星巴克”看口碑营销[J];科学与管理;2006年05期
• 蒋玉石;零售行业中顾客口碑传播意愿的理论研究与实证分析[D];西南交通大学;2007年
• 张志彬;互联网企业品牌构建策略研究[D];华中师范大学;2007年
• 徐俊毅;认知与情感信任的前因及对顾客忠诚的影响[D];浙江工业大学;2007年
• 隋丽娜;旅游形象感知模型及其应用研究[D];浙江工商大学;2007年
• 梁明;口碑传播的应用研究[D];对外经济贸易大学;2006年
• 杨勇;基于顾客忠诚的推荐销售研究[D];西北大学;2007年
• 韩经纶,韦福祥;顾客满意与顾客忠诚互动关系研究[J];南开管理评论;2001年06期
• 李东进,崔洛焕;中韩两国消费者搜寻信息努力的比较研究[J];南开管理评论;2003年02期
• 仪强;中国软件市场营销策略研究[J];商场现代化;2005年22期
• 张继强;;体验经济时代口碑营销的实现路径与策略选择[J];商场现代化;2007年16期

【稿件标题】：[口碑营销策略论文]体验经济时代口碑营销的实现路径与策略选择
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年16期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张继强；

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