本文作者：黄小竹；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：当今社会的市场竞争本质上说就是品牌的竞争,本文主要从品牌的力量,建立品牌价值的步骤,以及用品牌的文化价值统帅企业的营销活动等方面阐述品牌战略的文化价值和必要性。
【论文正文预览】：一、品牌的力量品牌的力量集中体现在它的文化价值上——品牌的文化价值是吸引消费者的根本原因;可口可乐和麦当劳的例子表明:百年品牌的奥秘在于消费者对于其背后的文化价值的认同;塑造品牌文化价值内涵,这将是企业品牌战略的重中之重。如今的市场竞争实质上是品牌的竞争。
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌价值品牌文化品牌战略文化价值消费者企业文化企业精神麦当劳营销活动可口可乐
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【稿件标题】：[战略合作提升品牌价值论文]品牌战略——有关品牌的文化价值
【作者单位】：四川大学公共管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：黄小竹；

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