本文作者：余蓉；龙玥；吴健；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年26期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在市场经济条件下,商品竞争日趋激烈,企业要想扩大品牌的知名度和市场份额,就要紧紧抓住消费者对产品的注意力,从而培养消费者对产品的忠诚度,概念营销就是实施此目标的有效营销手段。本文从概念营销的含义和特征入手,研究了概念营销与一般营销的区别,提出了概念营销中寻求"概念"的几条原则和寻求"概念"的途径以及实施概念营销的注意事项。
【论文正文预览】：一、概念营销的含义和特征概念营销指企业从人们的生产、生活实际发现、发掘或发明一种概念,以某种有形或无形的产品为依托,借助现代传媒技术,将一种新的消费概念向消费者宣传推广,赋予企业或产品以丰富的想像内涵或者特定的品位和社会定位,从而引起消费者的关注与认可,并最
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：概念营销消费者需求卖点创造需求企业新产品注意事项在产品注意力核心利益
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【稿件标题】：【概念营销】企业实施概念营销的有效着力点
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年26期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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