本文作者：吴佩勋；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2012年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在中国,品牌名称和价格能够影响消费者对于自有品牌的感知质量和感知风险,进而影响其购买意向,其中品牌名称的影响要大于价格的影响。零售商在市场策略上,应该更加注重品牌建设,以提高消费者的购买欲望,而不是单纯依靠低价竞争。但是,价格和品牌名称只是最重要的外部因素,未来的研究可以综合考虑更多的外部因素。
【论文正文预览】：一、前言根据尼尔森公司的预测,伴随着经济的增长和消费者支出的增加,自有品牌产品将会在全球范围内保持稳定增长。2010年,尼尔森公司一份全球调研问卷的结果显示,60%以上的消费者因为经济下滑而开始使用自有品牌产品,而且高达88%的消费者认为他们将在经济恢复之后继续购买自
【文章分类号】：F713.55;F203;F224
【稿件关键词】：自有品牌感知质量感知风险购买意向
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【稿件标题】：[感知风险量表论文]感知质量和感知风险对自有品牌购买意向的影响
【作者单位】：北京大学汇丰商学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2012年02期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
【版权所有人】：吴佩勋；

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