本文作者：王欣；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年25期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：手机作为"第五媒体",具有普及面广、接收终端单一、信息传达精准、交互性强等传播特点。随着运营商对手机功能的挖掘与开发,各种手机增值业务相继问世。在开发手机增值业务的过程中,应充分重视手机的媒体属性,运用定制营销的策略,拓展手机的媒体传播功能,实现手机增值业务推广的有效性、扩散性、普及性,为消费者制定出个性化的掌上媒体。
【论文正文预览】：伴随着手机电视、手机报纸的推出以及大屏幕手机的推广,在网络设备和通讯技术的支持下,手机的功能得到了全面的挖掘与开发。手机已经从原来单一的语音通话工具变成了如今具有彩信、彩铃、游戏、电视等多种功能的载体,并迅速发展成为继报纸、广播、电视和网络之后的“第五媒体
【文章分类号】：G206-F
【稿件关键词】：手机媒体增值业务定制营销
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【稿件标题】：[多媒体技术的主要特性论文]打造个性化的掌上媒体——基于手机媒体特性的定制营销分析
【作者单位】：华东师范大学传播学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年25期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：王欣；

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