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【整合营销传播案例】我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的研究

本文作者:黄恩德;丁洪涛;薄雪松;成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年16期,引用请注明来源400期刊网!



【摘要】:品牌传播是商业健身俱乐部品牌建设的重要环节,但是在品牌信息传播过程中,由于诸多原因使得传播效果大打折扣。在品牌传播途径多元化的今天,我国商业健身俱乐部采用整合营销传播模式进行品牌塑造具有重要价值。基于此,本文对商业健身俱乐部品牌整合营销传播的概念和我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播现状进行了阐述,同时对如何有效运用品牌整合营销传播提出了建议。
【论文正文预览】:品牌传播是商业健身俱乐部品牌建设的重要环节,是商业健身俱乐部将品牌信息传播给俱乐部会员或潜在会员,将品牌定位转化为消费者心中的品牌定位,将品牌要素转化为品牌资产,实现品牌资产的积累和增值的过程。在商业健身俱乐部品牌信息传播过程中,会出现信息失真或偏差,再加上竞
【文章分类号】:F721;F274
【稿件关键词】:商业健身俱乐部品牌传播整合营销传播广告促销
【参考文献】:
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  • 汪秀英;;论企业品牌要素的多元组合与运行机制[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
  • 易剑东;;媒体关系营销传播——传播学研究和教育新的生长点[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
  • 肖伟;;品牌管理与设计风格[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
  • 陈福锋;;整合营销传播的4c理论在农村保险营销链条中的应用[A];“竞争、合作与发展”保险理论研讨会获奖论文集[C];2005年
  • 韩云艳;;如何进一步“创企业品牌战略”[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
  • 毕研韬;;社团营销与“无缝传播”[A];创建品牌社团与构建和谐社会研讨会论文集[C];2007年
  • 林敏;张国军;;以顾客价值为中心,全面实施整合营销[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
  • 《中国广告》主编 张惠辛;品牌的超广告传播策划[N];中国工商报;2006年
  • 李光斗;品牌怎样才会“长治久安”[N];中国信息报;2001年
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  • 士心;整合营销传播的特性、层次与方法[N];广东建设报;2002年
  • 证券时报记者 刘征;华谊嘉信打造整合营销传播服务集团[N];证券时报;2010年
  • 吉林大学对外经济贸易学院 祖月 杜梅;品牌传播与品牌保护[N];公共商务信息导报;2006年
  • 孙均秀;整合营销传播的实践应用[N];财会信报;2008年
  • 本报记者 郭群;李光斗与唐·E·舒尔茨高峰对话[N];亚太经济时报;2007年
  • 记者 权莉 通讯员 张盼;Web3.0整合营销传播平台推出[N];中国贸易报;2009年
  • 陈胜乔;整合营销传播:请打破舒尔茨的理论框框[N];民营经济报;2005年
  • 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
  • 卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年
  • 卫军英;整合营销传播观念及其理论构架[D];浙江大学;2005年
  • 余中星;移动通信运营商产品品牌文化研究[D];暨南大学;2009年
  • 蒋家珍;体育赛事品牌传播价值评估系统的研究[D];北京体育大学;2007年
  • 胡春秀;《三联生活周刊》研究[D];四川大学;2007年
  • 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
  • 梅红;《读者》的品牌及审美分析[D];四川大学;2006年
  • 贾英;基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究[D];陕西师范大学;2009年
  • 施虹;开放与展望—艺术品整合营销传播[D];浙江大学;2010年
  • 丁巍;事件营销传播[D];广西大学;2007年
  • 李丹;我国中小企业品牌传播现状及对策研究[D];南昌大学;2007年
  • 袁丹;广东联通客户品牌传播研究[D];暨南大学;2007年
  • 郭静;报纸品牌传播中整合营销策略的运用[D];南京师范大学;2007年
  • 邹佳媚;SNS社交网站中企业品牌传播策略研究[D];华南理工大学;2010年
  • 党楚;C2C电子商务网站整合品牌传播模型分析[D];华中科技大学;2009年
  • 郑夙夙;新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究[D];华东师范大学;2011年
  • 黄庆;品牌传播的媒介和渠道研究[D];广西大学;2007年
  • 陈月军;招商银行济南分行广告传播方案设计[D];山东大学;2007年
  • 喻亚男;基于我国SNS网站的品牌传播模式研究[D];北京邮电大学;2010年

【稿件标题】:【整合营销传播案例】我国商业健身俱乐部品牌整合营销传播的研究
【作者单位】:河北工业职业技术学院;河北师范大学体育学院;
【发表期刊期数】:《中国商贸》2012年16期
【期刊简介】:《中国商贸》杂志创刊于1992年,是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色,紧密关注商贸流通行业,提供商贸政策权威解读和产经深度分析,反映行业需求和呼声,解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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