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中国流通经济封面

中国流通经济杂志社

主管单位：北京物资学院,
期刊级别：双核心期刊
出版周期：月刊
国际刊号：1007-8266
国内刊号：11-3664/F
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出版地点：北京市
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[风险规避策略论文]体育用品品牌延伸风险与规避策略研究

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本文作者：胡效芳；睢党臣；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2008年03期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：本文认为,品牌延伸是品牌管理的重要组成部分,也是市场营销的重要手段。体育用品品牌延伸在给体育用品制造企业带来利益的同时,又具有较大的风险。文章提出,为规避体育用品品牌延伸风险,提高体育用品品牌延伸效益,应从实际出发,借鉴国内外企业规避品牌延伸风险的成功经验,正确认识现有体育用品品牌,选择强势体育用品品牌进行延伸;进行市场定位,界定体育用品品牌的适用范围;确保品牌延伸产品的相关性和兼容性,提高品牌延伸成功率;有效控制体育用品品牌延伸,避免品牌延伸过度。
【论文正文预览】：一、引言调查资料显示,过去十年来,在美国超级市场流通的商品中,成功的品牌(年销售额1500万美元以上的品牌)有2/3属于品牌延伸,而不是新上市的品牌[。1]因此,如何利用已有体育用品品牌的市场影响力,通过品牌延伸推广新的体育用品,就成为了我国体育用品制造企业亟待解决的问题
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：体育用品品牌品牌延伸
【参考文献】:

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商志宙;特莱米雅服装品牌发展战略研究[D];复旦大学;2009年
黄文武;;我国体育用品企业的品牌经营现状与发展研究[J];北京体育大学学报;2006年09期
魏磊;刘继领;;国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨[J];广州体育学院学报;2007年01期
李斌;刘志华;;中国体育用品品牌扩展策略研究[J];河北体育学院学报;2007年02期
李建忠;品牌延伸的风险与对策分析[J];湖北汽车工业学院学报;2004年02期
刘富生;钟丽;;论体育用品驰名商标的法律保护[J];军事体育进修学院学报;2006年04期
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杨兔珍;;品牌延伸的风险及对策研究[J];经济问题;2006年03期
杨康民;体育用品的品牌战略构想[J];上海体育学院学报;2003年06期
赵剑;NIKE的品牌扩张与我国体育用品品牌的发展[J];山东体育学院学报;2003年03期
胡飞燕;;从耐克品牌模式看我国体育用品品牌经营的借鉴与创新[J];体育与科学;2006年06期
陈浩;;我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究[J];北京体育大学学报;2006年03期
陈颇;赵恒;夏崇德;;体育用品出口贸易与中国进出口贸易互动关系的实证研究[J];北京体育大学学报;2009年03期
许敏雄;陆亨伯;王乔君;;基于SCP框架的我国体育用品制造业特征分析[J];北京体育大学学报;2009年10期
王艳丽;谢慧松;;我国体育用品业应对经济危机的策略分析[J];首都体育学院学报;2009年06期
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刘飞舟;;我国体育用品企业的SWOT分析及品牌建设研究[J];改革与战略;2011年04期
缪春梅;;论提升企业绩效的品牌延伸安全策略分析[J];消费导刊;2007年07期
王翼峰;;浅析“娃哈哈”品牌延伸战略[J];消费导刊;2008年18期
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温洪涛;我国体育用品产业组织优化研究[D];中国矿业大学（北京）;2011年
郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
邓立治;我国企业自主品牌创新能力系统研究[D];哈尔滨工程大学;2007年
许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
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李凡雁;中国体育品牌国际化问题研究[D];东北财经大学;2010年
周志鸿;棵棵树品牌发展策略研究[D];南昌大学;2011年
黄亮;河源市引航线体育公司差异化营销战略研究[D];南昌大学;2011年
徐伟煌;中小型体育用品企业品牌构建的路径研究[D];南京师范大学;2011年
王凯;浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究[D];宁波大学;2009年
李晓宇;NBA与CBA品牌形象传播策略的比较研究[D];宁波大学;2009年
吕克琦;我国体育运动服装企业营销战略研究[D];武汉科技大学;2011年
王文超;CBA太原赛区票房营销策略的调查研究[D];山西大学;2011年
李师漫;国际针织品牌比较[D];东华大学;2012年
江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
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蒋廉雄;卢泰宏;;形象创造价值吗?——服务品牌形象对顾客价值—满意—忠诚关系的影响[J];管理世界;2006年04期
范秀成;杜建刚;;服务质量五维度对服务满意及服务忠诚的影响——基于转型期间中国服务业的一项实证研究[J];管理世界;2006年06期
关辉;董大海;;中国本土品牌形象对感知质量-顾客满意-品牌忠诚影响机制的实证研究——基于消费者视角[J];管理学报;2008年04期
魏磊;刘继领;;国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨[J];广州体育学院学报;2007年01期
李斌;刘志华;;中国体育用品品牌扩展策略研究[J];河北体育学院学报;2007年02期
庄丽坤;柏连龙;;我国体育用品业的发展现状及对策研究[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2006年04期
邓宏明;揭筱纹;;品牌战略对中国体育用品行业的启示[J];经济视角;2007年04期
郑泽云;[N];中国体育报;2005年
金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
邱睿;来源国形象及品牌形象认知对消费者购买行为之影响[D];中南大学;2005年
邱春娜;品牌延伸契合度、延伸评价与品牌形象的关系研究[D];浙江大学;2007年
邱履坦;卢因行为模型在塑造我国体育用品品牌中运用的研究[D];武汉体育学院;2007年
杨建军;牛奶品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[D];湖南大学;2007年
黄凌;归因风格及情绪对购买决策影响的实验研究[D];华东师范大学;2007年
郑杰政;中国体育用品品牌运行模式的研究[D];吉林大学;2008年
李慧;负面口碑对酒店顾客购买决策的影响研究[D];浙江大学;2008年
郑小平;在线评论对网络消费者购买决策影响的实证研究[D];中国人民大学;2008年
薛婵娟;基于消费者网络购物行为的网络营销策略研究[D];安徽大学;2012年
韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
詹建国,徐飞荣,丁涛;略论体育市场经营中的品牌营销[J];北京体育大学学报;2000年03期
吴诚;论体育用品品牌生命周期与营销策略[J];首都体育学院学报;2005年05期
李如意;;海尔的品牌延伸策略[J];中国广告;2000年06期
木子;耐克公司的虚拟经营战略[J];管理科学文摘;2003年02期
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韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
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周志民;试论品牌延伸的边界[J];商业经济与管理;2001年07期
杨厦;陆亨伯;李海龙;;体育用品制造示范企业评选体系研究——基于浙江省体育用品制造“十大示范企业”的评选[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
;大连体育用品商场[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
庞文娟;;对中国国际体育用品博览会认知情况的调查与研究——以上海市体育用品店的工作人员调查为例[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
陈小英;周良君;郑泽云;;中国体育用品博览会发展趋势及对策研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年
陈文倩;;北京市体育用品展览会的发展策略初探[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编（二）[C];2007年
陆元兆;;我国体育用品结构趋同现象的博弈分析及战略选择[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年
席玉宝;;我国体育用品市场研究[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年
张亮;;我国体育用品企业融资渠道研究[A];第五届全国青年体育科学学术会议、第二届中国体育博士高层论坛论文集[C];2008年
杨军;白震;;次贷危机冲击波对我国体育用品出口企业的影响及对策研究[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
陈颇;;基于SEM的体育用品制造业经营管理绩效测评模型初探[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年
高剑锋;站在品牌延伸的十字路口，你会怎么走？[N];中国包装报;2004年
杨莉李野刘晶;从“改名热”透视药企品牌延伸术[N];医药导报;2004年
策划刘晨采写本报记者荣瑞芝王庆坤;品牌延伸在理性的旗帜下收放自如[N];中国服饰报;2005年
李海龙;品牌延伸让顾客在一个篮子里各取所需[N];经理日报;2003年
刘红霞;品牌延伸放大企业规模经济[N];中国企业报;2003年
嘉佳;品牌延伸：陷阱还是馅饼？[N];中国包装报;2000年
安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年
卞文志;品牌延伸，切莫透支无形资产[N];经理日报;2003年
本报记者文家华;品牌延伸：馅饼还是陷阱？[N];经理日报;2004年
冷振兴本报记者屠建路;品牌延伸之路怎么走[N];中国经济时报;2002年
原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
易剑东;社会资本与当代中国体育用品企业成长[D];北京体育大学;2002年
陈华;珠江三角洲地区居民体育消费行为阶层分化研究[D];上海体育学院;2008年
周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D];浙江工商大学;2011年
李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
杨长辉;制造企业快速反应理论及应用研究[D];中南大学;2004年
张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
高婧;消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究[D];西北工业大学;2005年
李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年
符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年
袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年

【稿件标题】：[风险规避策略论文]体育用品品牌延伸风险与规避策略研究
【作者单位】：陕西师范大学陕西师范大学
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2008年03期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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