本文作者：朱甜甜；成功正常投稿发表论文到《商业文化(上半月)》2011年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：OTC(非处方药)是指那些不需要医生处方,可直接在药房或药店中即可购得的药物,国际上通常用OTC(OverTheCounter)表示非处方药。药品作为一种特殊商品,消费者重点关注的是它的功效与安全性,但是消费者并不具备判别药品质量的能力,因此消费者判断产品优劣与否的主要信息来源于他们所看到的大众传媒广告上,尤其在一个具有众多类似品种的市场中,有无广告、广告形象如何成为消费者购买与否的主要判别指标。故广告作为营销重要手段之一,对企业开发药品市场意义重大。
【论文正文预览】：一、我国OTC药品营销市场背景OTC药物大都用于多发病常见病的自行诊治,如感冒、咳嗽、消化不良、头痛、发热等。我国处方药不可上广告,而OTC药品经批准后,可上大众传媒或广告。近年来,产业中的一只生力军,虽然目前还存在着种种不足,但是朝阳态势已初露端倪。这一市场发我国医
【文章分类号】：F713.8;F426.72
【稿件关键词】：OTC药品广告营销策略
【参考文献】:

• 郭俊辉;阮尹;南仲信;;OTC药品的风险认知与健康风险决策的分析[J];企业经济;2011年06期
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【稿件标题】：[药品 otc 广告论文]我国OTC药品企业广告营销策略
【作者单位】：浙江中医药大学;
【发表期刊期数】：《商业文化(上半月)》2011年10期
【期刊简介】：0......更多商业文化(上半月)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/7053/)投稿信息
【版权所有人】：朱甜甜；

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