本文作者：朱中科；朱恒慧；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在金融产品的购买行为中,我们可以发现连续决策中的作为惯性。即前期资金、精力的投入等会导致随后更多的再投入。但如果错过一次具有吸引力的行为机会之后,也可能使得人们对随即出现的类似机会采取不作为的可能性增大,从而形成不作为惯性。不作为惯性的影响因素涉及到吸引力差异、时空距离、选项数目、社会比较以及机会配对程度等方面。对不作为惯性的原因解释,主要有:认知失调、心理账户、锚定效应、价值低估和规避后悔等诸多理论。
【论文正文预览】：在金融产品的营销活动中,我们会发现一个很有趣的社会现象。例如,遇到一个年收益率5%的理财产品,人们尽管心动,但没有马上购买。三天之后看到同类产品的年收益率已经只有4.5%,但仍然高于普通储蓄的收益,这时候买还是不买呢?研究者对此做了大量的实证研究,发现人们普遍倾向于
【文章分类号】：F830.59
【稿件关键词】：不作为惯性金融产品购买行为
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【稿件标题】：金融营销购买行为论文|金融产品购买行为中的不作为惯性
【作者单位】：宁波大学阳明学院;宁波大学人文与传媒学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：朱中科；朱恒慧；

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