本文作者：赖静雯；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：当市场经营环境发生改变后,关系营销成为目前学者研究和企业实践的热门话题。统治市场营销领域40多年的基于交易营销的市场营销的基本研究范式,会被交易营销替代吗?本文从理论基础,创新度,实践的可行性方面,对该话题进行了探讨。
【论文正文预览】：交易营销以单个交易为重视交易本身,注重短期的利益。它的基础是4P(price,product,place,promotion)模型.NeilBorden1在上世纪50年代提出了影响营销的12个变量,McCarthy,E.J.,在他1960年发表的市场营销的教科书中利用方格图形解释NeilBorden的营销变量,首次提出了4P的概念。
【文章分类号】：F713.50
【稿件关键词】：交易营销关系营销
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【稿件标题】：【库恩的范式理论】关系营销会替代交易营销成为新的营销理论范式吗
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年05期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：赖静雯；

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