本文作者：雷永莉；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年34期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文针对淘宝网存在的交易主体与客体之间的信任问题,提出基于一维正态云模型的主观信任评价模型。采用逆向云发生器,通过对主观信任云的计算、合成与相似度算法,引入销量、价格等属性来考察其对主体信任决策的影响,对同一等级的综合信任云进行差异率计算,为交易主体进一步信任决策提供依据。实验证明该模型能够有效地支持交易主体的信任决策过程。
【论文正文预览】：近年来电子商务交易发展迅速,但大多数人对如交易安全和卖方的信任等问题仍然有所顾虑。尽管有支付宝等第三方支付平台提供在线支付安全保障和信用评价机制来帮助顾客优选卖方,但交易的安全问题仍然突出,用户需要根据自己的经验做出信任决策,因此设计一个有效的信任评价模型是
【文章分类号】：F724.6;F224
【稿件关键词】：云模型逆向云发生器信任决策
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【稿件标题】：【信任模型】基于云模型的主观信任评价模型——以淘宝网为例
【作者单位】：天津财经大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年34期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：雷永莉；

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