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【名人效应的传播模式】埋伏营销中的传播心理效应解析

本文作者:任芸莹;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2013年28期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以"活出你的伟大"进行了埋伏营销",伏击"官方赞助商Adidas。大型体育事件中,埋伏营销与赞助营销的竞争依旧存在,在一个个例子中,从传播心理学的角度分析他们成功的原因,分析埋伏营销的空间和新特点并讨论其中面临的道德与法律质询。
【论文正文预览】:埋伏营销,又称“寄生营销”,主要出现在重大体育活动的赞助领域。一些重大体育活动的非赞助者通过各种营销活动,传播信息,给消费者造成虚假印象,误以为他们也是赛事的赞助者,将企业品牌与体育活动联系起来,借体育活动的影响力,提升自身,削弱正式赞助商本应得的“赞助回报”。
【文章分类号】:B849;F274
【稿件关键词】:埋伏营销品牌效应虚假相关规范管理
【参考文献】:

  • 金永红;;心理咨询师未经培训不准上岗[J];福建劳动和社会保障;2002年04期
  • 柳小平;;“心理咨询”,何时走出误区?[J];祝您健康;2002年11期
  • 邢强;王佳;谢睿颢;;手机外观的眼动评价——来自大学生群体的数据[J];心理研究;2008年04期
  • 杨微梅;;广西大学生心理健康教育体系发展战略[J];教育教学论坛;2011年33期
  • 季丹丹;郝乐祥;;大学生心理健康教育研究[J];鞍山科技大学学报;2007年05期
  • 王得海;张改欣;;民办高校贫困生心理健康之我见[J];网络财富;2008年06期
  • 赵玉芳;毕重增;;突发公共事件的心理健康服务体系的建构[J];心理科学;2008年05期
  • 汪立夏;论学生创造心理的培养[J];江西教育科研;2002年07期
  • 薛深;;贫困生职业心理问题的成因与对策[J];西北医学教育;2005年05期
  • 刘秀丽;;构建重大灾害后心理救助体系的设想[J];教育研究;2010年11期
  • 车宏生;;心理测验开发与规范管理问题[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
  • 记者 郑向鹏 杨丽萍;心理卫生条例草案提交审议[N];深圳特区报;2009年
  • 本报记者 史楠;国内网瘾治疗机构亟待科学规范[N];光明日报;2009年

【稿件标题】:【名人效应的传播模式】埋伏营销中的传播心理效应解析
【作者单位】:西南交通大学艺术与传播学院;
【发表期刊期数】:《商场现代化》2013年28期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:任芸莹;


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