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【品牌文化传播】我国广告传播中的品牌文化研究

本文作者:崔江宁;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年10期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。
【论文正文预览】:在信息全球化、产品同质化的今天,企业要在市场经济中占得一席之地,一定要有自己的特色与个性,强势品牌的打造、良好的品牌形象、成功的品牌推广,是提升企业核心竞争力的关键。作为最有效地树立企业形象、推销企业产品服务的大众传播形式——广告,在这一过程中起到至关重要的
【文章分类号】:F713.8;F273.2
【稿件关键词】:广告传播品牌文化研究
【参考文献】:

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  • 李志军;;本土银行品牌没“文化”[J];企业文化;2010年09期
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  • 本刊编辑部;;见证营销创新的力量 2010年度“金苹果广告传播奖”颁奖盛典隆重举行[J];广告人;2011年08期
  • 林清;;化妆品营销:从制造完美体验开始[J];企业改革与管理;2011年07期
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  • 樊涛;;品牌文化建设的五个关键[A];黑龙江省首届青年科技工作者论坛黑龙江省农场管理学会分会场实施五大战略推进三化进程构建和谐农场学术研讨会论文专辑[C];2007年
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  • 程志宇;;资源节约型品牌塑造策略研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
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  • 王宁;李伟群;;做强做大“好猫”品牌之我见[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
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  • ;我省举办品牌文化建设培训班[N];吉林日报;2010年
  • 本刊主编 中国品牌论坛秘书长 李祝义;中国品牌如何走出“宿命怪圈”[N];中国企业报;2010年
  • 资深管理营销专家 史光起;你的品牌“合群”吗[N];中国服饰报;2010年
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  • 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
  • 耿佩民;服务企业品牌的培育研究[D];吉林大学;2008年
  • 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年
  • 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
  • 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
  • 姚伟坤;集群企业品牌网络关系的形成及对群内个体品牌的驱动研究[D];中国矿业大学;2009年
  • 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价?[D];浙江工商大学;2011年
  • 郭姵君;奢侈品品牌资产研究[D];复旦大学;2008年
  • 彭传新;品牌叙事理论研究:品牌故事的建构和传播[D];武汉大学;2011年
  • 厉莉;基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D];东华大学;2012年
  • 李丹;我国中小企业品牌传播现状及对策研究[D];南昌大学;2007年
  • 何丽;企业品牌文化的培育研究[D];首都经济贸易大学;2008年
  • 徐骏;同类品牌传播中的阴阳两极论[D];浙江大学;2010年
  • 王天睿;中国企业品牌文化研究[D];天津财经大学;2008年
  • 王梓芊;可口可乐体育营销策略研究[D];华北电力大学(北京);2009年
  • 蒋哲;中华老字号品牌国际化问题研究[D];首都经济贸易大学;2009年
  • 刘邦根;品牌文化的研究[D];北京交通大学;2006年
  • 焦洋;企业文化与品牌文化关系的研究[D];首都经济贸易大学;2009年
  • 李星;关于中国品牌文化的提升探索研究[D];江南大学;2008年
  • 余立峰;龙牌公司名牌战略的研究与思考[D];中国地质大学(北京);2009年

【稿件标题】:【品牌文化传播】我国广告传播中的品牌文化研究
【作者单位】:中华女子学院山东分院;
【发表期刊期数】:《商场现代化》2009年10期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:崔江宁;


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