本文作者：李怀峰；李迎芝；王云阳；成功正常投稿发表论文到《市场研究》2013年10期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：我国市场经济的发展已经使得"酒香不怕巷子深"的观念不再适用,企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业"真功夫"的文化营销策略:首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了"真功夫"的发展历程;接着具体分析了"真功夫"在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活动五个方面的文化营销策略;最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。
【论文正文预览】：文化营销是企业为实现其经营目标而进行的营销活动,途径就是企业产品的文化力。在真功夫餐饮管理公司从一个只有几个员工的街边小店成长为中国中式快餐第一品牌的过程中,其成功的文化营销策略发挥了重大作用。一、“真功夫”的文化营销策略分析1.产品文化营销产品是品牌的载体
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：“真功夫”文化营销品牌定位
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【稿件标题】：【论文格式要求及字体】“真功夫”的文化营销策略研究
【作者单位】：华南理工大学公共管理学院;内蒙古师范大学经济学院;
【发表期刊期数】：《市场研究》2013年10期
【期刊简介】：《市场研究》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，市场研究杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN41-1348/C，国际刊号：ISSN1672-4216。市场研究杂志社由河南省统计局主管、河南省统计信息咨询中心主办，本刊为月刊。自创......更多市场研究杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10809/)投稿信息
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