本文作者：吕黎；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2014年03期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：如何全方位建设企业品牌,如何通过企业品牌的影响力撬动中国企业的竞争力?基于品牌细节渗透理念,一是通过企业产品的质量工艺和技术创新、信息网络化、价格策略水平的提高来提升品牌内涵,二是从企业形象建设、整合营销宣传、产品品牌延伸和多品牌战略、营销渠道网络建设方面拓展品牌外延,从而探索企业品牌建设的有效路径。
【论文正文预览】：一、品牌建设理论概述邓兰、蔡正试(2001)认为品牌包括内在和外在两个方面,内在方面包括企业技术水平、产品质量、价格、销售政策、销售网络、促销、公关表现;外在方面包括国家产业政策、科技发展、消费者收入、消费需求、风俗习惯。郑春东、陈通(2004)认为品牌应当考虑企业内
【文章分类号】：F273.2;F426.7
【稿件关键词】：中策橡胶集团公司品牌建设
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【稿件标题】：【中策橡胶 上市】基于品牌细节渗透理念的企业品牌建设路径研究——以中策橡胶集团为例
【作者单位】：中策橡胶集团公司;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2014年03期
【期刊简介】：《对外经贸》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，对外经贸杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN，国际刊号：ISSN2095-3283。对外经贸杂志社由黑龙江省商务厅主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公认誉为具有业内影......更多对外经贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10615/)投稿信息
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