本文作者：王小洋；姜利红；卓伟；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：成功的品牌延伸作为一种有效利用品牌优势和降低营销成本的方式,一直是理论界研究的热点。在我国日化行业,越来越多的企业已采取了品牌延伸策略。本文从品牌延伸的内涵出发,在分析当前国内日化企业品牌延伸现状的基础上,探讨了品牌延伸后对我们日化企业核心品牌的影响。
【论文正文预览】：一、品牌延伸1.什么是品牌延伸。品牌延伸问题的最早研究起源于20世纪70年代末。1979年,Tauber发表了学术论文“品牌授权延伸,新产品得益于老品牌”,首次系统地提出了品牌延伸(BrandExtension)的理论议题。品牌研究专家Aaker和Keller将品牌延伸定义为“企业借助消费者对品牌
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌延伸日化企业核心品牌影响
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【稿件标题】：[品牌延伸影响论文]浅析品牌延伸对日化企业核心品牌的影响
【作者单位】：华南理工大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：王小洋；姜利红；卓伟；

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