本文作者：杨修成；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2012年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文围绕现阶段我国电子商务发展的特征,从财务风险、心理风险、功能风险以及网站风险这四个维度探讨电子商务中消费者感知风险的特征,并从认知卷入、情感卷入、风险态度、产品信息、产品认知、社会环境、网站建设七个方面分析影响感知风险的各种因素。最后用结构方程模型建立B2C模式下消费者感知风险与其影响因素之间的影响路径模型来进行深入分析。发现消费者感知风险的主要影响因素依次为网站建设、情感卷入、产品信息和社会环境。
【论文正文预览】：一、引言自引入B2C市场以来,消费者的消费习惯受到潜移默化的影响,但是B2C遭遇的发展阻力也越来越明显。从大量的研究中可以发现,消费者在网上购物中感知到的风险(即感知风险)已成为阻碍其进行网上购物的最重要的决定性因素之一。因此全面了解消费者对网上购物的感知风险已经
【文章分类号】：F224;F724.6;F274
【稿件关键词】：BC感知风险影响因素影响路径结构方程
【参考文献】:

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【稿件标题】：[消费者感知理论论文]基于结构方程的B2C模式消费者感知风险影响路径的探究
【作者单位】：浙江工商大学统计与数学学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2012年07期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：杨修成；

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