本文作者：黄志贵；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2007年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,在我国比较特殊的品牌生态环境下,企业重品牌创立轻品牌管理,品牌衰退、品牌非正常死亡现象异常突出。针对问题品牌可以采用刷新策略,通过对品牌信息的重新构建和传播途径的取舍,支持强化品牌目标,进而强化或改变原有品牌形象,以新的品牌信息刷新旧有品牌形象,激活品牌联想,使原有品牌形象清晰化、丰富化,直至强大。文章提出,差异点和活力点是进行品牌刷新强有力的工具,能够改善、提升或强化目标品牌,但在选取差异点或活力点并实施品牌化的过程中,必须注意优先性、投入及隐身和现身等问题。
【论文正文预览】：一、品牌刷新问题的提出由于市场发展阶段的特殊性、转型期品牌生态的不够成熟、企业品牌诊断意识的薄弱及品牌治疗技术的缺失,问题品牌大量充斥于市场。我国的品牌问题主要表现在三个方面:1.品牌形象过时过时和缺少时代气息是一致的,其产生的原因在于品牌生态变化了,而品牌
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌品牌刷新品牌识别品牌形象
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【稿件标题】：[品牌刷新论文]品牌刷新及其路径选择
【作者单位】：重庆工商大学商务策划学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2007年11期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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