本文作者：姚杰；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2009年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文认为,品牌追随理论由经济学领域探讨竞争性定位发展而起,发展到营销管理学领域,其战略理论已日趋完善与成熟。本文通过对追随理论相关文献的搜集,梳理了追随理论的理论溯源,并在此基础上进一步对品牌追随者的广告诉求策略进行分析与研究,探讨品了牌追随者可利用的各种不同的广告诉求方式从而获得市场,一是以比较诉求追随,正面出击;二是以对比诉求追随,挑战领导者;三是以差异诉求追随,求同存异;四是以比附诉求追随,勇做第二。
【论文正文预览】：“品牌追随者”亦称“品牌跟随者”,是相对“领导者品牌”而言的市场后进品牌,是营销管理学中有关市场地位与竞争战略的概念;而品牌追随战略即是“品牌追随者”跟进领导品牌的发展战略。追随理论发展至今天已趋成熟与完善,菲利普·科特勒早已将追随者战略细分为三类,即紧跟者
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：品牌追随理论广告诉求
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【稿件标题】：【追随者理论】基于品牌追随理论的广告诉求探讨
【作者单位】：南京师范大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2009年07期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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