本文作者：张为群；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年28期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：牛鞭效应是供应链中需求放大的现象。主要是由于供货时间、商业折扣和折价促销、预测误差、恐慌性购买、订货决策等需求扭曲造成的,可通过缩短供货时间、实现信息共享、减少需求变动性、建立合作伙伴关系等措施减弱"牛鞭效应"。
【论文正文预览】：一、牛鞭效应的含义牛鞭效应是指供应链上需求放大现象,也是营销活动中普通存在的现象。当供应链上的各级供应商根据来自相邻的下级销售商的需求信息进行供应决策时,需求信息的不真实性会沿供应链逆流而上,产生逐级放大的现象,到达源头的供应商,如总销售商或该产品的生产商时
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：牛鞭效应产生的原因防范措施
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【稿件标题】：[牛鞭效应案例论文]牛鞭效应的产生原因和防范措施
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年28期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张为群；

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