本文作者：曾莉芬；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年19期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：品牌是一种文化。品牌满足的不是人们的身体,而是人们的心理。可我们到底要建立一个什么样的品牌形象,打造一个怎样的品牌文化?是浪漫的?简约的?进取的?温暖的?精致的?或者是他们的混合……大多数品牌理论只是告诉我们品牌形象及其个性的重要性,但到底该打造一种什么样的品牌形象?我们却没有答案。在漫长的品牌形象打造和管理的过程中,即使是最优秀的舵手也容易失去方向,最终迷失方向。也许我们需要去寻觅一个指南针,一个直到消费者心灵深处的指南针。本文通过对十二原型的简要分析,指出“十二原型”在品牌形象中的意义以及其对中国品牌的局限,并提炼出品牌形象打造需注意的几个方面。
【论文正文预览】：为什么我们明知道摄入过多的食物会引起肥胖却在面对饕餮大餐时仍是遏制不住?为什么灰姑娘的故事在各个国家的童话中都不约而同的出现而且继续在现代世界大放异彩?为什么全世界的影片中英雄的对立面都有一个实力相当甚至超过英雄的“坏蛋”?因为这些是人类共同的心理,它越过
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：原型十二原型品牌形象
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【稿件标题】：【解析红楼梦人物原型】解析“十二原型”在品牌形象打造中的应用
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年19期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：曾莉芬；

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