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家庭理财频道策略制胜|“四两拨千斤”“比附”制胜——弱势品牌广告策略探讨

本文作者:陈俊红;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年28期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:在竞争日趋激烈的当今社会,研究弱势品牌成长策略十分重要。本文认为提高弱势品牌竞争力的利器是比附定位策略,并详细的论述了比附定位策略的四种形式,以及特别适合弱势品牌成长的原因和局限性。
【论文正文预览】:“谁能改变现状?石沉大海了,能浮起来吗?可以,能够!只要有好的创意……”。这是某广告公司的开业广告。面对强势品牌,弱势品牌能不能在竞争中提升品牌,只要有好的策略,比附定位就是弱势品牌常常采用的广告策略。一、比附定位策略是提高弱势品牌竞争力的利器比附定位就是攀附
【文章分类号】:F713.8
【稿件关键词】:弱势品牌比附定位借势提升
【参考文献】:

  • 许云芳;品牌资产有其运营[J];市场观察;1997年07期
  • 林显清;强势品牌侧旁过──谈饮料业弱势品牌的终端开发策略[J];市场与电脑;2000年07期
  • 智疆;有机创新 有序发展——湖南闻得福油脂集团股份有限公司创新纪实[J];民族论坛;2002年08期
  • 黄合水,彭聃龄;强、弱品牌的品牌联想比较[J];心理科学;2002年05期
  • 芮新国;全面规划,有序开发[J];中国商贸;2002年07期
  • 喻祥;弱势当自强[J];中国商贸;2002年08期
  • 李政权;弱势营销之产品策略:超越产品力[J];中国商贸;2002年08期
  • 李政权;弱势营销之分销商策略:找个互相愉悦的“恋人”[J];中国商贸;2002年08期
  • 李政权;弱势营销之物流人流策略:扎稳马步胜过花拳秀腿[J];中国商贸;2002年08期
  • 李政权;弱势营销之服务策略:服务为谁[J];中国商贸;2002年08期
  • 王贞;4S店门槛到底高不高[N];中国汽车报;2003年
  • 本报记者 武勤英;“皇帝的女儿”也有危机感 [N];光明日报;2003年
  • 王小林;弱势品牌的差异化经营策略[N];市场报;2003年
  • 张虎;弱势品牌急寻“图强”之道[N];中国经营报;2003年
  • 本报记者 彭科;3·15品牌生死劫[N];财经时报;2004年
  • 胡雪良;浙江:汽车4S店风险隐现[N];市场报;2004年
  • 张旭;巧用促销活动打品牌[N];中国医药报;2004年
  • ;万和应对厨卫电器三大变局[N];中华工商时报;2004年
  • 深圳市创意村营销策划有限公司 李勇;从卷烟产品百牌号看中国烟草品牌发展(下)[N];证券日报;2005年
  • 本报记者 王 越 实习生 胡光明;真功夫破解中餐业管理困局[N];中国质量报;2005年
  • 帅建淮;跨国公司在华品牌策略研究[D];首都经济贸易大学;2003年
  • 郭维涛;清华阳光昆明地区市场拓展策略研究[D];吉林大学;2004年
  • 贾进波;新产品如何打动市场——R公司数字无绳电话上市营销决策[D];清华大学;2004年
  • 高泽龙;成都华一科技公司品牌建设和管理研究[D];西南财经大学;2006年

【稿件标题】:家庭理财频道策略制胜|“四两拨千斤”“比附”制胜——弱势品牌广告策略探讨
【作者单位】:
【发表期刊期数】:《商场现代化》2006年28期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:陈俊红;


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