本文作者：李代勇；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2011年23期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：李宁品牌经过多年的发展,已成为中国体育用品行业的佼佼者,但在全球化与专业化的压力下,李宁品牌营销步入发展的关口,品牌定位不清,消费者认知模糊,都成为李宁品牌营销面临的问题。本文从李宁品牌营销现状入手,分析其品牌营销存在的问题,继而提出改进对策建议。
【论文正文预览】：1李宁公司品牌营销现状1.1李宁公司品牌差异化营销策略差异化营销追求在消费者心目中树立不一样的品牌形象,这种不一样,或来自技术优势与管理优势,或来自销售的的不同。李宁差异化营销开始于2002年,一方面,在技术研发端,针对公司专业化程度低,核心技术缺乏的不足。2004年8月,
【文章分类号】：F426.8;F274
【稿件关键词】：李宁品牌营销改进
【参考文献】:

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• 记者 胡军华;李宁转型：渐进还是激进？[N];第一财经日报;2011年
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• 本报记者 王永强;李宁转型之困 品牌已退无可退[N];中国经营报;2011年
• 早报记者 封欣;李宁公司三高管离职背后：品牌重塑战略遇挫？[N];东方早报;2011年
• 本报记者 丁磊　孟岩峰;李宁最严重人事危机：渠道“高压”,三高管离职[N];21世纪经济报道;2011年
• 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
• 孔丽;李宁公司竞争战略研究[D];山东大学;2011年
• 高永波;ZF公司品牌营销战略研究[D];山东大学;2010年
• 赵艳;博大珠宝有限公司品牌营销战略研究[D];山东大学;2011年
• 苑斌;户外用品市场研究及BT品牌营销战略优化研究[D];天津大学;2012年
• 韦伟;“李宁”体育用品公司在中国体育用品市场的营销策略分析研究[D];苏州大学;2010年
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• 杨凤岭;青岛双星体育用品品牌营销战略研究[D];兰州大学;2010年
• 刘铖;李宁公司的品牌策略研究[D];大连理工大学;2012年
• 袁泉;“李宁”品牌的文化营销策略研究[D];吉林大学;2012年
• 王燕;新疆市场运动品牌的营销策略分析[D];新疆大学;2012年

【稿件标题】：【浅析企业品牌战略】浅析李宁公司品牌营销战略
【作者单位】：西昌学院体育学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2011年23期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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