本文作者：孟庆洁；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌是企业竞争的一种重要工具,对企业发展至关重要。如今我国旅游业蓬勃发展,更需注重品牌旅游企业的塑造。本文首先论述对于品牌的理解和品牌概念的六个层次,并分析消费者对品牌青睐的原因,在此基础上,从品牌塑造的视角,阐述我国旅游企业面临的主要问题,最后提出从定位、品质管理和企业文化三种主要的途径塑造我国品牌旅游企业。
【论文正文预览】：一、对品牌企业的一般理解广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones,1999)对品牌的界定是:品牌,指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌不仅仅局限于商品的范畴,还体现在方方面面。从产品到企业都需要去经营和塑造品牌。品牌企业是指在市场上具有较高的
【文章分类号】：F592;F273.2
【稿件关键词】：品牌旅游企业品牌企业
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【稿件标题】：【中国企业品牌研究中心】品牌旅游企业塑造之研究
【作者单位】：华东师范大学
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年20期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：孟庆洁；

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