本文作者：李屹松；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：改革开放以来,我国体育赛事市场开发经历了从无到有、从小到大的成长历程。体育赛事的市场化运作为推动我国体育产业的发展起到了积极的促进作用。但是由于体育赛事组织者对赛事市场认识不足等原因,一些体育赛事的市场开发显得盲目无序、缺乏策略,这在一定程度上影响了我国体育赛事市场的开发。有鉴于此,本文运用1P理论对体育赛事市场开发提出了开发品牌利益相关者、开发目标市场利益相关者、开发生产流程中的范围经济相关方和开发传播过程中的范围经济相关方等市场开发路径建议。
【论文正文预览】：体育组织在进行市场开发时,往往采取摸着石头过河的尝试手段去碰运气,而这显然不利于赛事市场开发工作的有序开展。产生于网状经济时代的1P理论[3]为体育组织进行体育赛事市场开发提供了有迹可循的思维路径。1P理论是基于对营销理论中的4P营销策略进行重构而形成的创新营销理
【文章分类号】：G80-05
【稿件关键词】：体育赛事市场开发P理论赞助
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【稿件标题】：【cctv体育赛事】基于1P理论的体育赛事市场开发研究
【作者单位】：北京体育大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年11期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：李屹松；

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